Peroni Nastro Azzurro è “solo” un’icona italiana nella nuova piattaforma globale firmata McCann

Peroni Nastro Azzurro, la premium lager italiana più venduta al mondo, presenta «ONLY», la nuova piattaforma di comunicazione globale firmata da McCann London. La piattaforma posiziona il marchio come un’icona italiana di stile nel settore della birra, sfidando le convenzioni del settore per restituire al brand audacia e iconicità. Perché, come disse la famiglia Peroni al suo lancio nel 1963: “Peroni Nastro Azzurro è più di una birra, è un capolavoro italiano”.

La piattaforma viene lanciata con una campagna che accosta Peroni Nastro Azzurro ad alcuni dei simboli culturali più leggendari d’Italia: la Fontana di Trevi, la Nascita di Venere e la Scuderia Ferrari. Ispirandosi all’affascinante abitudine italiana di minimizzare la perfezione, ogni capolavoro viene descritto come “Only una fontana”, “Only un dipinto” e “Only una macchina”.

Le riprese alla Fontana di Trevi hanno richiesto mesi di trattative per ottenere una finestra di lavoro di appena un’ora, peraltro all’alba e sotto una pioggia incessante. Nonostante le condizioni tutt’altro che favorevoli, la troupe è riuscita a raccogliere il materiale necessario anche grazie a una collaborazione estremamente sinergica con il team di post-produzione. Un momento simbolico ha accompagnato la troupe durante le riprese: la scoperta della frase latina “Nil Difficile Volenti”, “nulla è difficile per chi vuole”.

«Peroni Nastro Azzurro è nata in Italia durante l’era de La Dolce Vita, in un clima segnato dal coraggio, dall’ottimismo e da una nuova espressione dello stile italiano – ha spiegato Carly Burford, Global Brand Director di Peroni Nastro Azzurro – . Fin dall’inizio, il brand si è proposto di fare qualcosa di diverso: portare stile, immaginazione e una presenza distintiva nella categoria della birra. Quando Peroni Nastro Azzurro è arrivata in mercati come il Regno Unito, ha rivoluzionato la categoria dimostrando che la birra poteva essere più di una semplice bevanda rinfrescante. Poteva essere un’icona di stile e gusto, qualcosa da desiderare. Only è la nostra dichiarazione di intenti per farlo di nuovo. Questa piattaforma segna il re-lancio globale di Peroni Nastro Azzurro e indica come intendiamo presentarci nella categoria in futuro, con originalità, stile italiano naturale e l’ambizione di distinguerci in una categoria che troppo spesso appare simile a sé stessa».

La campagna globale, diretta dalla regista francese Fleur Fortuné, comprende attività above the line, attivazioni, campagne social, collaborazioni con influencer e sponsorizzazioni. Partita dal Regno Unito, sarà progressivamente estesa nelle prossime settimane ad altri mercati internazionali, con arrivo in Italia previsto da fine aprile, dove la pianificazione media è affidata a OMD.