EssilorLuxottica affida il media globale a Publicis Groupe

Il gruppo EssilorLuxottica, proprietario di alcuni dei marchi più iconici dell’occhialeria mondiale come Ray-Ban, Oakley e Sunglass Hut, ha deciso di consolidare la gestione globale delle attività media affidandola interamente a Publicis Groupe. Il budget complessivo dell’incarico è stimato intorno ai 480 milioni di dollari, pari a oltre 450 milioni di euro.

La decisione arriva al termine di una gara che ha visto Publicis prevalere su WPP, che negli anni precedenti gestiva una parte significativa del business media del gruppo. Il processo di selezione è stato supervisionato dalla società di consulenza Mediasense.

Dal 2018 il principale incarico media era già nelle mani di Publicis attraverso il network Zenith, ma nel tempo WPP aveva conquistato una quota rilevante dell’attività. Secondo la testata Campaign, la consultazione si sarebbe conclusa tra la fine del 2025 e l’inizio del 2026. L’incarico affidato a Publicis comprende la pianificazione e l’acquisto degli spazi pubblicitari per l’intero portafoglio di brand del gruppo eyewear. Oltre ai marchi proprietari, rientrano nel perimetro anche le licenze di importanti maison del lusso come Prada, Armani, Burberry e Versace.