Balocco Experience: evento phygital e comunicazione social per il lancio della nuova linea

È un’idea diversa di “sorpresa” quella che sta alla base di Balocco Experience, la nuova linea di uova di Pasqua che Balocco ha presentato ufficialmente a Milano lo scorso venerdì. All’interno dell’uovo non si trova infatti un gadget, ma l’accesso a una delle cinque masterclass dedicate a: Visual Storytelling, Creatività con l’AI, Social Photography, Mindfulness e Travel Content Creation.

Ogni uovo contiene un codice per sbloccare le passioni, trasformando il gesto simbolico dell’apertura in un’esperienza che continua nel tempo. Inoltre, acquistando l’uovo è possibile partecipare all’estrazione di 10 gift card da 1.000 euro firmate WeRoad, tour operator specializzato in viaggi di gruppo e particolarmente apprezzato dalla Gen Z.

Cuore della strategia di lancio è stato un evento esperienziale che ha segnato il reveal ufficiale della nuova e ha dato il via a una conversazione capace di unire esperienza dal vivo e racconto digitale. Un progetto phygital che ha integrato esperienza fisica, creator economy e contenuti social con l’obiettivo di dialogare in modo autentico con la Gen Z. Il territorio creativo nasce da un insight semplice: la Pasqua è, per definizione, il momento del nuovo, e con #NuovoDiPasqua Balocco ha parlato di nuove passioni, nuove abilità e nuove occasioni per mettersi in gioco. Il tono di voce, diretto ed essenziale, è stato pensato per generare conversazione e per attivare un racconto spontaneo tra community e creator.

Protagonisti dell’evento sono stati Nikola Greku, Matteo Pelusi, Linda Morselli e Chiara Giannuzzi, che hanno accompagnato il pubblico lungo i diversi momenti dell’esperienza.

A seguire, con Action | Inspired Moment, Photo Set & Vibes, l’evento è entrato nel vivo attraverso station creative tematiche, momenti di interazione con i creator, photo opportunity e spazi di networking accompagnati da un DJ set.

L’evento è stato amplificato dalla produzione di contenuti live, alimentando la conversazione sui social e prolungando l’esperienza oltre i confini dell’evento.

Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco SpA, ha raccontato a Touchpoint Today: «La nuova linea Balocco Experience, pensata per la Gen Z, sarà supportata da una campagna di comunicazione phygital focalizzata sui social media, nello specifico su Instagram e TikTok. La campagna – che è iniziata a inizio marzo con una fase teaser dedicata all’appuntamento di venerdì – è sfociata in questo evento esperienziale che ha segnato il reveal ufficiale della nuova linea di uova e ha dato il via a una conversazione capace di unire esperienza dal vivo e racconto digitale. Proseguirà poi sui social con un focus sui contenuti realizzati durante l’evento e post: video, stories e momenti dell’esperienza verranno condivisi anche dai creator coinvolti che hanno accompagnato il pubblico lungo i diversi momenti di questo reveal, amplificandone la visibilità e il racconto. Il progetto nasce da una strategia phygital sviluppata da GoodGuys e Mission to Heart – ha proseguito De Vivo – che hanno lavorato insieme per costruire un’esperienza capace di integrare il momento fisico dell’evento con la sua naturale estensione sui canali social. La piattaforma creativa è stata ideata da Mission to Heart, mentre GoodGuys ha curato la creator e media strategy, con l’obiettivo di massimizzare la diffusione dei contenuti e il coinvolgimento del pubblico Gen Z. Il concept e la produzione dell’evento sono stati invece realizzati da Louder, che ha dato forma all’esperienza da cui prende avvio la narrazione social della campagna. Partner dell’intera iniziativa è Gruppo SG Company di cui fanno parte le tre agenzie coinvolte».

Oltre a rafforzare il legame con la Gen Z, l’azienda nel corso del 2026 intende continuare a presidiare i principali momenti dell’anno «con una strategia di comunicazione integrata che affianca ai nuovi linguaggi digitali i mezzi più tradizionali. La pianificazione coinvolge TV, Connected TV e digital, con l’obiettivo di amplificare la visibilità del brand nei contesti di maggiore rilevanza e continuare a costruire un racconto coerente e riconoscibile. Al centro della narrazione restano alcuni dei prodotti più iconici e amati del brand – ha concluso la Responsabile Marketing – in un racconto che valorizza tradizione e innovazione, che da sempre caratterizza l’identità Balocco».