Lilly e Next Different raccontano la resilienza di Marta Bassino con “Never Stop Supporting”

Lilly e Next Different lanciano “Never Stop Supporting”

Lilly e Next Different firmano “Never Stop Supporting”, un progetto speciale dedicato alla sciatrice Marta Bassino.

L’iniziativa nasce nell’ambito della partnership di Lilly con Milano Cortina 2026 e racconta una storia di resilienza, community e ripartenza dopo il grave infortunio che ha costretto l’atleta a fermarsi nell’ottobre 2025 durante un allenamento in Val Senales.

Una storia di resilienza e sostegno

Il progetto parte da un’idea semplice ma potente: nello sport come nella vita non conta solo la forza di rialzarsi, ma sapere di non essere soli nel farlo.

Da questa consapevolezza nasce “Never Stop Supporting”, un racconto collettivo che coinvolge fan, amici e familiari dell’atleta, trasformando un momento di difficoltà in un’esperienza condivisa di vicinanza e supporto.

Gli sci che diventano simbolo di comunità

Il cuore dell’iniziativa è rappresentato da un paio di sci bianchi personalizzati che negli ultimi mesi sono passati di mano in mano tra le persone più vicine a Bassino: dal padre Maurizio alla madre, dal fidanzato agli amici e allo staff sportivo.

Su quegli sci sono stati raccolti messaggi, firme e dediche di incoraggiamento. Da semplice attrezzatura tecnica, gli sci si sono trasformati così in un simbolo concreto della rete di affetti e fiducia che accompagna l’atleta nel suo percorso di recupero.

Installazione interattiva in Piazza dei Mercanti

Oggi gli sci sono esposti al centro di un’installazione interattiva in Piazza dei Mercanti a Milano, inaugurata il 3 marzo alla presenza della sciatrice, delle istituzioni e dei media.

L’installazione resterà aperta al pubblico fino al 15 marzo e permette ai visitatori di lasciare messaggi di sostegno attraverso un social wall interattivo o tramite una landing page dedicata.

Tutti i messaggi raccolti verranno poi consegnati a Marta Bassino come segno della vicinanza della community nel suo percorso di recupero verso il ritorno sulla neve.

Il video-racconto della carriera

Il progetto include anche un video-racconto corale dedicato all’atleta, presentato per la prima volta durante l’inaugurazione dell’installazione.

Il video ripercorre la carriera di Bassino attraverso le testimonianze delle persone che l’hanno accompagnata nel suo percorso: dai primi passi sulla neve ai successi internazionali, fino al periodo di riabilitazione dopo l’infortunio.

Un intreccio di ricordi e incoraggiamenti che restituisce la dimensione più autentica del suo cammino sportivo e umano.

Un racconto collettivo di ripartenza

“Never Stop Supporting” si chiuderà simbolicamente con un ultimo momento in cui Marta Bassino tornerà protagonista, riportando gli sci al centro della scena.

Il progetto dimostra come una storia personale possa diventare un gesto collettivo: perché non conta solo rialzarsi, ma sapere di non essere sostenuti da una comunità.

CREDITS DI PROGETTO

Next Different

Benedetta Arlati – Direttore Commerciale; 

Francesco Epifani –  Chief Creative Officer;

Giovanni Trabucco – Executive Creative Director;

Simone Cristiani – Executive Creative Director;

Antonia Piergiovanni: Account Director;

Ilenia Oliveri – Account Manager; 

Rosalba Leonetti – Art Director

Enrico Portesan – Copywriter

Giorgia Favaretto – Production Director; 

Margherita Monopoli – Senior Event Manager; 

Simone Contini – PR Director; 

Valentina Zuliani – Account PR Executive;

Lara Simoniello – Senior Content Manager; 

Flaminia Tonnicchi – Content Manager; 

Damiano Ballarin – Fotografo;

Plasma – Cdp.

Lilly

Federico Panizzi – Associate Vice President Chief Marketing Officer Italy Hub

Benedetta Bitozzi – Director Communication, Advocacy & Policy Italy Hub

Tiziana Lansione – Manager Corporate Communication & CSR

Luca Di Tomassi – Associate Director – Design & Customer Experience

Irene Roberti – Marketing Strategy Specialist

Chiara Romiti – Manager Media Planning

Gabriele Pierro – Associate Director Media Planning IT Hub and PESO Italy

Lisa Bini – Associate Director – Employee Experience and HR Chief of Staff Italy Hub

Enrico Fattori – Employee Experience and Internal Communication