Groupe SEB sceglie SBAM per i brand Moulinex, Lagostina e Krups e la conferma per Rowenta

SBAM Creative Agency si è aggiudicata in gara la gestione della comunicazione di Moulinex, Lagostina e Krups, tre brand strategici del portfolio Groupe SEB, per il mercato italiano. 

Il mandato riguarda l’intero perimetro di comunicazione dei marchi, on e offline, con un focus sull’ideazione creativa e sulla produzione di contenuti, dal mondo social alle campagne radio, dall’influencer marketing alle attivazioni speciali e on-field. La nuova acquisizione si inserisce in un rapporto già avviato da gennaio dello scorso anno con Rowenta, confermato anche per il 2026, e consolida l’agenzia super-powered by JAKALA come sigla creativa di riferimento di Groupe SEB per il mercato italiano per tutti i brand del gruppo. Oltre alle attività di comunicazione classiche, sono comprese anche le attività di CRM e relazione con il consumatore, che verranno curate da SBAM con il supporto del team di Marketing Operations di JAKALA. 

«SBAM è un partner in grado di entrare con competenza nel merito dei nostri brand e dei nostri prodotti, valorizzandone identità e posizionamento. Il team ha lavorato con un approccio e sensibilità creativa che ha permesso di sviluppare uno storytelling coerente e integrato nella nostra content strategy multicanale – dichiara Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia -. La loro capacità di costruire valore nel lungo periodo attraverso contenuti, linguaggi e format soprattutto social è uno degli elementi che ci ha portato a consolidare e ampliare ulteriormente questa collaborazione».

Stefano Pagani

«L’ampliamento della collaborazione con Groupe SEB è un segnale molto forte, che ci rende molto fieri non solo del nostro lavoro, ma anche del nostro modo di lavorare – commenta Stefano Pagani, CEO di SBAM -. La riconferma su Rowenta e la fiducia accordata su Moulinex, Lagostina e Krups dimostrano che SBAM è oggi riconosciuta come un partner solido, capace di gestire grandi brand senza perdere energia creativa. È una soddisfazione vedere confermato il nostro valore nell’affiancare brand strutturati con un approccio operativo sano e robusto, costruito su misura, e una visione creativa capace di far parlare le persone, non solo i comunicati stampa».

Nelle scorse settimane, Rowenta è stato partner del Festival di Sanremo, dove insieme a SBAM e con la pianificazione media di Dentsu, ha illuminato la scena con la sua ruota panoramica e il village ricco di attivazioni e ospiti, sotto il concept “Lo spettacolo è di casa” e con la preziosa collaborazione di Rai Pubblicità. Un percorso di spettacolarizzazione cominciato già nel Q4 2025, quando l’agenzia creativa ha curato per Rowenta una serie di attivazioni pensate per portare il brand fuori dai linguaggi convenzionali della comunicazione di prodotto, trasformando performance e innovazione in esperienze riconoscibili e memorabili, tutte pensate per vivere su social, digital, CRM e spazi fisici, mantenendo coerenza di messaggio e forza creativa. Tra i progetti più rilevanti, un’importante attivazione cinematografica a Milano sempre insieme a Rai Pubblicità, all’interno del multisala di Merlata Bloom, che ha visto Rowenta protagonista di una vera e propria domination del foyer. Accanto all’attivazione cinema, SBAM ha sviluppato format social e creator-led per le linee X-Clean e X-Force, costruendo veri e propri mondi narrativi attorno ai singoli prodotti: dagli “esperti del pulito” raccontati con un linguaggio pop e ironico, fino a team di creator chiamati a interpretare la pulizia quotidiana come una sfida concreta, credibile e vicina alla vita reale.