Changan sceglie Mediaplus per il debutto in Europa

Il costruttore automobilistico cinese Changan affida a Mediaplus International, parte del gruppo Serviceplan, il suo primo incarico media per l’Europa. La decisione arriva al termine di una gara e segna un passaggio strategico per il brand, che punta a rafforzare la propria presenza nel mercato europeo attraverso una gestione integrata delle attività di comunicazione.

Il mandato prevede un approccio full-funnel che combina una regia strategica centralizzata con competenze locali in cinque mercati chiave. Con oltre 30 milioni di veicoli prodotti a livello globale, Changan è tra i principali produttori automobilistici cinesi.

Ora l’azienda, per la prima volta nella sua storia, sceglie di affiancarsi a un’agenzia media per sostenere lo sviluppo del marchio nel mercato europeo. L’incarico copre attività sia di branding sia di performance su tutti i canali, tradizionali e digitali. La prima fase di attivazione riguarderà Germania, Italia, Polonia, Spagna e Regno Unito.

L’obiettivo è di estendere entro il 2028 la presenza del brand a tutti i principali mercati europei, con l’ambizione di conquistare un ruolo di rilievo in uno dei settori automobilistici più competitivi al mondo.

«Changan porta con sé oltre quarant’anni di esperienza nella produzione automobilistica. Il nostro marchio è sinonimo di affidabilità e innovazione, valori che abbiamo ritrovato chiaramente in Mediaplus durante il processo di gara – ha dichiarato Kristin Harder, marketing director Europe di Changan Europe -. La combinazione tra governance centralizzata e forte competenza nei mercati locali rappresenta la struttura ideale per la nostra strategia media. Insieme puntiamo ora ad accelerare la notorietà di Changan in Europa».

Dello stesso avviso Barbara Evans, managing partner di Mediaplus International: «Abbiamo convinto il team di Changan grazie alla nostra esperienza nel settore automotive e alle nostre capacità strategiche nella pianificazione media. Il prossimo passo sarà attivare il mercato europeo con campagne guidate dai dati, mirate e misurabili».

Elemento centrale della collaborazione sarà Predict.AI, la piattaforma proprietaria di Mediaplus integrata nell’ecosistema “House of AI” del gruppo Serviceplan.