Aldi apre una gara creativa globale

ALDI ha avviato una revisione globale delle proprie agenzie creative. La decisione rientra in un più ampio processo di razionalizzazione internazionale promosso dall’ALDI South Group, che comprende 11 mercati tra cui Australia, Regno Unito, Stati Uniti, Cina, Germania, Italia e altri Paesi europei.

Secondo quanto comunicato da un portavoce di ALDI Australia, la gara creativa globale è coerente con il modello di business dell’insegna, orientato a maggiore efficienza e a un approccio sempre più integrato a livello internazionale. “ALDI avvierà una gara globale per i servizi di agenzia creativa per l’ALDI South Group. Ulteriori dettagli sul processo di selezione e sull’annuncio del partner scelto saranno comunicati prossimamente”, ha dichiarato l’azienda.

La revisione dell’incarico creativo segue la decisione strategica assunta nel 2025 di affidare le attività media globali a Publicis Groupe (vedi notizia), con la creazione di una unit dedicata denominata “ALDI One”, che ha consolidato sotto un’unica regia il coordinamento internazionale del media buying. Ora l’obiettivo è replicare lo stesso livello di integrazione anche sul fronte creativo, snellendo l’approccio e armonizzando la strategia di brand nei diversi mercati.