AGSM AIM diventa Magis: nuova brand identity e campagna di lancio

AGSM AIM cambia nome e diventa Magis: il debutto nazionale della nuova brand identity della multiutility di Verona e Vicenza avviene a Key 2026, dove l’azienda si presenta con una narrazione di marca aggiornata e un posizionamento pensato per accompagnare la transizione energetica.

«La nascita di Magis è il risultato di un percorso di ascolto profondo dei nostri stakeholder, che ha confermato un legame autentico con i territori e una reputazione solida, costruita in oltre un secolo di storia – spiega Fabio Candeloro, Direttore Market e Digital Transformation di Magis –. È apparso però altrettanto chiaro il bisogno di un’evoluzione: il nuovo piano industriale richiedeva un brand capace di competere su scala nazionale con pragmatismo e visione».

Perché “Magis”: un nome che dice “più” e “oltre”

Magis, in latino, significa “più”. Il nome nasce dallo svelamento delle lettere contenute nel vecchio nome (somma di due sigle) e porta con sé un campo semantico legato a progresso, ambizione e trasformazione.

Magis vuol dire anche “oltre”, “verso il meglio”: un’idea di identità che parte da oltre un secolo di storia e la proietta in avanti. In questa direzione si inserisce anche “Più Energia”, espressione che “evoca, descrive e racconta una nuova storia” e definisce la vocazione del brand.

Rebranding e campagna affidati a Paolo Iabichino

Il progetto di rebranding e la campagna di lancio sono firmati da Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario e direttore creativo, noto anche per aver teorizzato l’“Invertising”.

«È stato come mettere le mani su un monumento», racconta Iabichino. «Oltre cento anni di tradizione, per una realtà che è un vero e proprio bene comune per le comunità e i territori e che il rebranding doveva rispettare. Magis è la crasi perfetta di un nuovo brand che custodisce e protegge la tradizione e l’origine, ne usa gli stessi stilemi aggiornandoli all’interno di un linguaggio di marca più attuale e contemporaneo, pronto per le nuove sfide di mercato».

Per il lancio, la scelta creativa mette al centro le persone: «Un brand come Magis che ha come obiettivo quello di accompagnare chiunque dentro la transizione energetica deve sentire il dovere e la responsabilità di metterci la faccia, facendo vedere i volti e le storie di chi porta l’energia dentro le case delle famiglie e delle imprese italiane».

Media plan: on air da marzo

La campagna di lancio sarà pianificata su TV, radio nazionali e locali, stampa, OOH e DOOH, con avvio dal mese di marzo.

Credits:

Direzione creativa e strategica: Paolo Iabichino

Brand Design: Giuseppe Muriglio (Thyper)

Project Management: Valentina Canu

Casa di Produzione per lo spot pubblicitario: BedeschiFilm

Regia: Claudio Gallinella

Intrepreti e voce narrante; i colleghi e le colleghe di Magis: Stefania Marian, Carmelo D’Aleo, Paolo Zen, Stefano Cappellaro (voce).

Foto: Rafa Jacinto @ Kindof Management

Produzione fotografica: Perimetro

Narrative strategy e identity platform: StoryFactory

Media Planning: Off Media