Proposte integra creatività e AI per il lancio di PETRONAS Syntium

Un lancio EMEA tra strategia, creatività e AI

Proposte, agenzia di Comunicazione Aumentata associata a UNA – Aziende della Comunicazione Unite e partner strategico di Petronas Lubricants International, ha adattato per il mercato EMEA gli asset globali di comunicazione per il lancio della nuova gamma PETRONAS Syntium, che comprende Supreme, Prime e X.

Il progetto segna un passo significativo nell’integrazione controllata dell’intelligenza artificiale generativa nei processi creativi dell’agenzia, con l’obiettivo di coniugare coerenza visiva, rapidità di declinazione e qualità esecutiva.

Key visual, video hero e adattamenti social

La campagna si articola in tre key visual, un video hero e relativi adattamenti social, sviluppati con un approccio che ridefinisce il confine tra produzione originale e declinazioni locali.

L’utilizzo dell’AI è stato guidato da una logica strategica: mantenere l’identità visiva globale e accelerare i processi di adattamento per i diversi mercati dell’area EMEA, senza compromessi sulla qualità.

Un concept human-first per “Engineered for Champions”

Il fulcro narrativo è un concept human-first che prende forma nelle storie di tre persone, ciascuna rappresentativa di una delle varianti del nuovo Syntium. I protagonisti si muovono in ambienti differenti ma condividono una continuità stilistica rigorosa.

La costruzione dei frame dinamici parte dai character master delle attività ATL globali, reinterpretati e sviluppati nel rispetto dell’identità visiva originale. Una scelta coerente con il claim “Engineered for Champions”, che rafforza lo storytelling e il posizionamento premium del brand.

Comunicazione Aumentata come metodo

«Siamo orgogliosi di continuare a misurarci con progetti ambiziosi e innovativi, resi possibili dalla fiducia di un cliente che nel tempo è diventato un punto di riferimento nel nostro percorso di crescita», dichiara Fernando Pagliaro, CEO di Proposte. «Questa campagna rappresenta una prova concreta di come la Comunicazione Aumentata non sia solo un posizionamento, ma un metodo di lavoro applicabile per tutti i clienti».

Il progetto consolida il modello operativo di Proposte, in cui strategia, creatività e tecnologie avanzate si integrano per supportare i brand su mercati complessi, dove rapidità di esecuzione, coerenza del messaggio e precisione produttiva rappresentano fattori chiave di successo.

Agenzia Proposte 

Ceo: Fernando Pagliaro 

Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Carretta Pontone 

Client Service & Partner: Giuseppe Moltedo 

Account Executive: Michela Depetris 

Senior Copywriter: Francesca Valente 

Senior Art Director: Tiziana Lombardi 

Art Director: Simone Carnevale