Netflix “hackerà” i break di Sanremo con Zerocalcare

Cosa succede su Netflix durante Sanremo?

Cosa accade su Netflix durante la settimana del Festival di Sanremo? A raccontarlo è Zerocalcare. Spoiler: di tutto.

In occasione della 76ª edizione del Festival, Netflix trasforma i tradizionali spot televisivi nei break pubblicitari in una finestra immersiva sul proprio servizio. Un’operazione creativa firmata da DUDE Milano in collaborazione con Zerocalcare e Movimenti Production.

Il break pubblicitario diventa un “hacking” televisivo

L’idea è semplice e spiazzante: durante una pausa tra le esibizioni, sullo schermo appare improvvisamente l’apertura di Netflix, il logo e l’inconfondibile “Tudum”. Per un attimo sembra un errore. In realtà è tutto voluto.

La campagna è un meta-racconto articolato in cinque spot diversi. Zerocalcare, insieme ai suoi personaggi iconici – Sarah, Secco e l’Armadillo – si ritrova all’interno dell’interfaccia Netflix e prende coscienza di essere osservato dal pubblico di Sanremo durante il break pubblicitario.

Colto di sorpresa, Zero tenta di gestire la situazione premendo PLAY su show e film di prossima uscita: a volte per zittire gli amici, altre per spostare l’attenzione degli spettatori lontano da sé. Nella seconda parte degli spot, dedicata ai singoli titoli, alcuni attori compaiono impreparati, altri sono pronti a mostrare anteprime esclusive.

Animazione e collaborazioni creative

Le animazioni custom sono state realizzate grazie alla scrittura e regia di Zerocalcare e al lavoro di Movimenti Production, che riprende il tratto distintivo dell’autore.

Per alcuni contenuti dedicati ai singoli titoli hanno collaborato anche We Are Social e Alkemy, mentre la pianificazione media è stata guidata da WPP Media.

Un nuovo modo di intendere lo spot TV

Il format ideato da DUDE Milano trasforma gli spazi pubblicitari di Sanremo in momenti di “hacking” creativo, ribaltando la logica dello spot televisivo tradizionale e trasformandolo in un’interazione diretta con la piattaforma.

Durante la settimana più seguita dell’anno, Netflix non si limita a presidiare la pubblicità, ma entra letteralmente nel flusso del Festival, creando un’esperienza che gioca con le abitudini dello spettatore e con i codici della televisione generalista.

CREDITS

Netflix Italia

Dude Milano

CCO & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti

Creative Director: Chiara Monticelli

Creative Supervisor: Giovanna Mocchetti

Senior Copywriter: Lamberto Sechi

Junior Art Director: Francesca Crippa

Junior Copywriter: Gaia La Scala

Business Director: Elena Panza

Account Director: Ilario Ruffini

Account Manager: Silvia Asta

Junior Account: Zoe Agnese

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane

Head of Content: Ludovica d’Aquino

Social Content Manager: Sara Busi

Senior Producer: Maria Chiara Muglia

Post Production Director: Seba Morando

Junior Post Producer: Greta Verderio

Motion Designer: Gabriele Frigimelica

Autori: Zerocalcare, Michele Foschini

Movimenti Production

Storyboard,  Animazione, Compositing e Sonorizzazione animazione