ENI porta energia a Festival di Sanremo 2026 tra spot, performance e campagne social e digital

Eni torna protagonista al Festival di Sanremo 2026 con un progetto di comunicazione integrato che mette al centro il centenario del gruppo e valorizza l’ecosistema dei brand Enilive e Plenitude. La campagna, firmata da TBWA\Italia con sviluppo digital e social a cura di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe, si configura come un sistema crossmediale che integra on air, attivazioni sul territorio, piattaforme digitali e un concorso nazionale. Il progetto coinvolge in modo sinergico i tre brand del gruppo in un racconto articolato su diversi touchpoint, con spazi da 60’’ all’interno delle serate del Festival.

Il cuore creativo è il concorso “100 anni di energia”, attivo fino al 1° marzo (www.eni100.it), che mette in palio un anno di energia per 100 persone. L’iniziativa celebra la nascita di Agip nel 1926 e diventa la leva promozionale e narrativa dell’intera operazione.
Il racconto prende forma attraverso cinque performance live sviluppate con il direttore artistico Laccio, con la produzione di Movie Magic e la regia di Bellone&Consonni. Due serate sono dedicate a Enilive, con un focus sulla nuova mobilità e sull’energia primaria dell’uomo, il cibo; due a Plenitude, con storytelling centrato su rinnovabili e soluzioni per la casa; la finale è un omaggio a Eni e al suo secolo di storia. A guidare la narrazione è Virginia Raffaele, per il terzo anno volto del brand a Sanremo. Accanto al palinsesto festivaliero, TBWA\Italia firma uno spot tabellare prodotto da Akita Film e diretto da Miguel Usandivaras. Il numero 100 diventa un insight narrativo ironico: protagonisti di scene quotidiane rispondono “cento” a qualsiasi domanda, trasformando il concept in un tormentone memorabile. Il film sostiene anche una promozione dedicata ai nuovi clienti Plenitude, con 100 euro di vantaggi tra Enilive e Plenitude.

Elemento distintivo è la colonna sonora: “Io ho in mente te” degli Equipe 84, proposta in versione remix da Sarafine durante il Festival e in versione originale nello spot. La scelta musicale amplifica il concetto di “chiodo fisso”, rendendo il numero 100 un vero e proprio asset mnemonico. La strategia di amplificazione sviluppata da EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe estende la celebrazione oltre il palco dell’Ariston, trasformando il centenario in un’esperienza diffusa e partecipativa. Tra le attivazioni fisiche spicca il food truck di ALT Stazione del Gusto, progetto di ristorazione di Enilive in collaborazione con Accademia Niko Romito, attivo a Sanremo dal 25 al 28 febbraio. L’iniziativa coinvolge inoltre Enilive Station e Plenitude Store, integrati in un piano di comunicazione capillare sui canali digital e social. Le due agenzie hanno inoltre curato la realizzazione della piattaforma dedicata al concorso, hub centrale dell’operazione. La campagna è on air dal 24 febbraio su TV, stampa, cinema, radio, web e social.

CREDITI

Agenzia: TBWA/Italia
Chief Executive Officer: Fabrizia Marchi
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Director: Vittoria Apicella e Frank Guarini
Art Director: Davide Zanfabro
Copywriter: Ilaria Rando
Head of Business: Monica Lomazzi
Business Manager: Chiara De Petris
Business Manager: Matteo Latini
Business Manager: Benedetta Barbieri
Account Junior: Veronica Sciarra
Creative Executive Producer & Project Manager: Cristina Mazzocca
Coordinamento traffico e controllo produzione digital: Paola Gemelli e Marco Dagnoni
Coordinamento traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia e
Francesco Marinetti

Cost Controller: Pietro Casini

Casa di Produzione: Akita
Executive Producer: Davide Rizzi
Director: Miguel Usandivaras
Cinematographer: Emanuele Zarlenga
Producer: Mapi Brambilla
Assistente Producer: Giulia Pelizzari
Editor: Marcello Sanna
Colorist: Orash Rahnema
Post produzione: you_are
Post produzione audio: The LOG Audio

Casa di Produzione Palinsesto: Movie Magic
Director and Dop: Marco Bellone e Giovanni Consonni
1st AD: Inigo Placido
2nd AD: Sam Scott
Executive Producer: Franziska Stubenruss
Producer: Anna Minguzzi
Head of Production: Alessandro D’Imperio
Unit Manager: Oriele Olivati e Iaia Olivati
Production Coordinator: Alice Benvenuti
Head of Post-Production: Andrea Fornaca
Editor: Paolo Forestale
Post-production: Band
Post-Audio: The Log

Direzione Artistica e Concept Creativo Palinsesto: Laccioland Studio
Scenografia – Maria Paola Spreafico
Direzione Della Fotografia – Ivan Pierri
Coreografie – Laura Bernardini
Ballerini – Modulo Agency + Modulo Academy
Graphic Design – Black Magenta
Costumi – Maria Sabato
Hair – Rudy Mostarda – Alfaparf Milano
Make Up – Maurizio Calabrò – Nars
Body Painting – The Fashion Lab
3D Production: B612

CREDITI CAMPAGNA DIGITAL E SOCIAL
Agenzia: EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe
Ccd EU: Vincenzo Gasbarro
Creative Director: Olivia Nervi / Cristina Marra / Andrea Bomentre
Senior Art Director: Francesco Rossetti
Art Director: Yara Saad, Alessandra Massacesi, Marta Andriola
Junior Art Director: Loris Ghidini
Copywriter: Barbara Sechi, Laura Trippa, Anita Lombardo
Junior Copywriter: Emanuela Torregrossa
Director | Customer & Branding Consulting: Silvia Fiorin
Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci
Digital & Social Media Strategist: Federico Cappellin
Senior Digital Content Strategist: Chiara Piaia
Business Lead: Camilla Serafino
Senior Project Manager: Martina Passerella/ Laura Gai/ Edoardo Sabatini
Project Manager: Sara De Cobelli
Social Media Manager: Paola Pulcini/ Francesca Desimini/Maria Bonada/Claudia Abbiati
Digital PR: Flavia Bazzano
Producer & Project Manager: Paola Ticozzi /Laura Ronchi/ Alberto Prestileo