Coca-Cola on air a Sanremo con il nuovo spot TV e con Joe Bastianich. Firma VML Italy

 In occasione della prima serata del Festival di Sanremo, Coca-Cola ha lanciato il nuovo spot TV con protagonista Joe Bastianich, volto della campagna dedicata al rituale del pasto e al potere del cibo di unire le persone. On air durante le serate del Festival e nelle settimane successive, lo spot racconta un momento autentico: stare insieme a tavola, condividendo il piacere di un pasto accompagnato da Coca-Cola Zero Zuccheri.

Il binomio pizza e Coca-Cola torna così al centro della narrazione, per un vero e proprio rituale di convivialità. Un connubio semplice e iconico che omaggia una delle eccellenze del nostro Paese.

Nello spot, Bastianich apre le porte della sua casa e riunisce amici e familiari attorno a una pizza fatta a mano, simbolo di cura e dedizione. Accanto a lui, la madre Lidia Bastianich, che quando assaggia la pizza e la approva con orgoglio, compie un gesto semplice ma carico di significato: la celebrazione di una piccola vittoria, capace di trasformare un momento ordinario in un ricordo speciale. In questa cornice, Coca-Cola Zero Zuccheri non è soltanto l’accompagnamento ideale che esalta il gusto della pizza con il suo gusto unico e inconfondibile, ma diventa il simbolo stesso della convivialità e della celebrazione.

«Con questa campagna vogliamo celebrare uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: condividere il piacere di stare insieme a tavola – ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia -. Il binomio pizza e Coca-Cola fa parte dell’immaginario collettivo e rappresenta un momento di convivialità. Attraverso la collaborazione con Joe Bastianich abbiamo voluto raccontare questo legame in modo autentico, valorizzando il ruolo di Coca-Cola di rendere ogni occasione speciale».

La campagna, con creatività a cura di VML Italy, si sviluppa attraverso un articolato piano di comunicazione ideato da EssenceMediacom Italy e dalla unit Entertainment di WPP Media Italia che, oltre alla pianificazione TV avviata in occasione del Festival di Sanremo e attiva fino all’inizio di maggio, comprende un piano video sulle principali piattaforme digitali e OTT, una campagna radio sulle maggiori emittenti nazionali, attività audio digital su Spotify e una presenza continuativa sui canali social del brand. Il progetto sarà ulteriormente amplificato dai profili social di Joe Bastianich, che condividerà contenuti originali per rafforzare il racconto del legame tra Coca-Cola e i momenti di convivialità.

Credits

Agenzia: VML Italy

Group CCO: Michele Picci

Creative Director Art: Luca Fulciniti

Creative Director Copy: Domenico Greco

Deputy Creative Director: Ilaria Di Piero

Senior Art Director: Leonardo Domanico

Client Service Director: Valeria Pedrazzini

Account: Silvia Botta

CDP e post produzione: WPP Production

Regista: Riccardo Digiacomo

Fotografo: Alessandro Dealberto

DoP: Giacomo Frittelli

Executive Producer: Paolo Gatti

Direttore di Produzione: Alessandro Cesaretti

Senior Producer: Elena Marabelli

Producer: Tommaso Magli

Editor offline: Gabriele Agresta

Editor online: Gabriele Agresta

Flame Artist: Dario Sbrana

Sound engineer: Alessandro Pizzetti

Post Producer: Letizia Sala

Media Agency: WPP Media

Project Management Director WPP MEDIA ENTERTAINMENT: Luana Giupponi

Senior Project Manager WPP MEDIA ENTERTAINMENT: Paula Affortunato

Client Lead: Nicoletta Torchetti