Candy protagonista a Sanremo con MultiWash tra Wash Music e debutto TV

Candy sceglie Sanremo per lanciare MultiWash

Candy approda alla settimana del Festival di Sanremo con MultiWash, la prima lavatrice a tre cestelli indipendenti.

Nel momento mediatico più atteso dell’anno, il brand costruisce un ecosistema integrato che unisce experience, contenuti digitali e debutto televisivo, trasformando l’evento in una piattaforma strategica di visibilità e posizionamento.

Come sottolinea Laura Scelzi, Marketing Director Italy Haier Europe, Sanremo rappresenta il punto d’incontro tra attenzione, cultura pop e conversazione: il contesto ideale per raccontare un’innovazione che rompe gli schemi.

Wash Music: l’innovazione diventa linguaggio pop

Cuore dell’attivazione è Wash Music, format ideato da Mattia Stanga in collaborazione con Billboard Italia, OSA Group e con il coordinamento brand integration di Vidoser (Gruppo CreationDose).

A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la “Lavanderia Stanga”: uno spazio ironico dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici “cicli di lavaggio”, dal Ciclo Rapido alla Centrifuga finale.

Al centro del set c’è MultiWash, integrata nel racconto in modo autentico: così come le interviste si sviluppano su più livelli narrativi, la prima “tre lavatrici in una” rappresenta un nuovo livello nel lavaggio domestico. Non un semplice product placement, ma uno statement creativo.

I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, con un piano editoriale dedicato sui canali social del brand.

Debutto televisivo in prime time su Rai Uno

Durante le serate del Festival, MultiWash debutta in TV con una campagna on air dal 24 febbraio in prime time su Rai 1.

Sono previsti due soggetti da 15”:

• Il primo, puramente visivo, senza voce narrante, accompagnato da musica classica, lascia parlare design e unicità del prodotto.

• Il secondo introduce un ritmo più dinamico e un messaggio diretto: la lavatrice non è più la stessa, grazie alla versatilità della prima “tre lavatrici in una”.

La creatività è firmata da Dilemma, la produzione da Diaviva e la pianificazione media è gestita da Media Italia.

La prima “tre lavatrici in una”

MultiWash nasce dall’ascolto delle conversazioni online: il bucato richiede più flessibilità e meno compromessi. La risposta è una lavatrice con tre cestelli indipendenti, capace di gestire simultaneamente carichi differenti e adattarsi ai ritmi della vita contemporanea.

Fin dal debutto online, il prodotto ha conquistato attenzione e viralità sui social per originalità e concretezza. Da marzo sarà disponibile nei negozi di elettronica, completando un percorso che integra conversazione digitale, visibilità televisiva e presenza retail.

Con MultiWash, Candy conferma la propria vocazione all’innovazione accessibile, combinando tecnologia avanzata, efficienza e praticità quotidiana in una proposta capace di cambiare le regole del bucato.