Audiweb, a dicembre 2025 l’online italiano si conferma stabile. Mobile al centro, video in crescita

I dati prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom relativi al mese di dicembre 2025 registrano 43 milioni e 972 mila individui online tramite i dispositivi Smartphone, Tablet e/o Computer, pari al 75,4% della popolazione dai 2 anni in su. L’audience online nel giorno medio ha raggiunto 37,6 milioni di utenti di 2 anni in su, online per 2 ore e 37 minuti per persona.

La fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet) continua a essere il vero motore dell’accesso alla rete: nel quotidiano a dicembre ha visto coinvolto l’84,1% della popolazione di 18-74 anni, raggiungendo l’82,4% degli uomini e l’85,8% delle donne, con l’88,2% dei 18-24enni a rappresentare il segmento di popolazione maggiormente coinvolto.

Nel giorno medio di dicembre hanno navigato da Mobile e/o Computer il 68,9% della popolazione del Nord Ovest (10,8 milioni), il 64,8% dal Nord Est (7,4 milioni), il 64,7% dal Centro (7,5 milioni) e il 60,3% dal Sud e Isole (11,8 milioni). Il tempo per persona nel giorno medio si è mantenuto sullo stesso livello del mese precedente, distribuito con leggere sfumature tra genere ed età: le donne hanno navigato per 2 ore e 47 minuti, mentre gli uomini 21 minuti in meno e, tra le differenti fasce d’età, i 45-64enni hanno mantenuto la media più alta con 2 ore e 46 minuti di navigazione nel giorno medio.

Nel confronto con novembre, dicembre mostra un andamento molto allineato nelle principali categorie di siti e app mobile, con differenze minime. Restano confermati i primi 5 raggruppamenti di siti e mobile app dello scorso mese: motori di ricerca (Search), con 41,8 milioni di utenti mensili; servizi e tool online (Internet Tools/Web Services), con 40,9 milioni di utenti; piattaforme video, con 39,7 milioni di utenti e l’11% di tempo aggiuntivo rispetto a novembre; social networks con 39,3 milioni di utenti; ecommerce (Multi-category Retail), con 38,6 milioni di utenti; messaggistica istantanea, con 38,3 milioni di utenti.

Tra le categorie che hanno raggiunto audience leggermente più ampie rispetto a novembre troviamo quelle che raggruppano i portali generalisti (General Interest Portals & Communities) con 38,1 milioni di utenti (+1%) rispetto al mese precedente, le informazioni su software (Software Information / Developers) con 33 milioni e 985 mila utenti (+1,5%), contenuti su cucina e cibo (Cooking, Food & Beverages) con 31,8 milioni di utenti (+1,5%), su salute e benessere (Health, Fitness & Nutrition) con 30 milioni di utenti (+1%), tools per ricerche e approfondimenti (Research Tools) con quasi 29 milioni di utenti (+1,8% e +7,3% del tempo) e tool finanziari con 28,5 milioni di utenti (+1,4%).

Audiweb dicembre 2025