Serenis trasforma l’edicola della Darsena in un hub per il benessere emotivo a San Valentino

Serenis sceglie un approccio diverso per San Valentino e affida a Mai Tai lo sviluppo di un’attivazione speciale nel cuore di Milano.

Dal 13 al 15 febbraio, l’edicola della Darsena si è trasformata in un hub dedicato al benessere emotivo, con l’obiettivo di superare gli stereotipi legati alla festa degli innamorati e promuovere una visione più autentica delle relazioni, fondata su dialogo, consapevolezza e accettazione della loro naturale complessità.

L’edicola come spazio di confronto e consapevolezza

L’attivazione è stata aperta al pubblico dalle 10:00 alle 18:00, con un’estensione straordinaria il 13 febbraio fino alle 21:00. Nella fascia serale si è svolto un evento inaugurale riservato a stampa, influencer e partner del brand, pensato come momento di confronto sui temi dell’amore, delle relazioni e della salute mentale.

Durante le tre giornate, l’edicola è diventata un vero punto di contatto tra brand e cittadini. Hostess e steward hanno coinvolto i visitatori attraverso materiali informativi e gadget dedicati sia ai single sia alle coppie.

Tra gli strumenti di engagement, un gioco di carte creato ad hoc con domande pensate per stimolare conversazioni profonde e riflessioni personali. Parallelamente, lo spazio ha ospitato la vendita di merchandise in edizione limitata, tra cui t-shirt e poster brandizzati.

Una nuova lettura di San Valentino

Con questa iniziativa, Serenis ha reinterpretato uno dei luoghi simbolo della città come spazio contemporaneo di scambio e ascolto, offrendo una narrazione alternativa della ricorrenza: non solo celebrazione dell’amore romantico, ma occasione per prendersi cura delle proprie relazioni e del proprio equilibrio emotivo.

L’intero progetto è stato seguito da Mai Tai in tutte le sue fasi, dalla produzione dei materiali – set di carte, flyer e t-shirt – fino al coordinamento dell’evento PR e delle attività di engagement sul territorio.

CREDITS:

Partner Agenzia: Andrea Mastropaolo, Angelo Mazzi, Andrea Battisti

Executive Project Manager: Martina Monti

Junior Producer: Beatrice Sampietro

Creative Area Supervisor & Art Director: Stefano Pellegatta

Senior Set Designer: Anna Calini

Staff Manager: Chiara Danieli