Mambo firma la campagna globale Maserati per il Capodanno Cinese 2026

“The Year of Balance”: Maserati celebra l’Anno del Cavallo

Mambo, content factory del Gruppo The Next Generation Platform, si aggiudica la gara indetta da Maserati per la campagna globale dedicata al Capodanno Cinese 2026. Il progetto, intitolato “The Year of Balance”, celebra l’ingresso nell’Anno del Cavallo attraverso un racconto che unisce cultura asiatica, linguaggio artistico e innovazione tecnologica.

Protagonista della campagna è Maserati Grecale, interpretata come espressione di un equilibrio perfetto tra energia e controllo, dinamismo e armonia. Il cavallo, simbolo del nuovo anno nella tradizione cinese, diventa metafora di una forza guidata e consapevole: energica ma non selvaggia, potente ma in perfetto balance.

Il viaggio come equilibrio tra radici e scoperta

Il concept nasce da un insight culturale universale: il viaggio come scoperta del mondo e, allo stesso tempo, ritorno alle proprie radici. Un equilibrio tra esplorazione e famiglia, tra slancio verso il futuro e legame con ciò che conta davvero.

Il racconto si sviluppa attorno a questo doppio movimento: andare lontano per poi tornare a casa. Un percorso simbolico che si chiude davanti alla casa dei nonni, luogo di memoria e identità.

Un hero video tra arte tradizionale e Intelligenza Artificiale

Il cuore della campagna è un video hero da 30 secondi, costruito su un voice over dinamico che richiama il galoppo del cavallo, per poi rallentare e trasformarsi in una narrazione più intima ed emozionale.

Dal punto di vista visivo, la campagna reinterpreta i codici dell’arte pittorica tradizionale cinese in chiave contemporanea. L’acquerello si fonde con riprese reali, creando un linguaggio ibrido e poetico, capace di superare i confini culturali.

Fondamentale nel processo produttivo è stato l’utilizzo evoluto dell’Intelligenza Artificiale, impiegata come strumento creativo per integrare mondi visivi e amplificare l’impatto artistico. L’AI non è protagonista, ma tecnologia al servizio della narrazione, in un equilibrio coerente con il DNA Maserati.

«Questa campagna rappresenta perfettamente il nostro modo di intendere la creatività: partire da un insight culturale autentico e trasformarlo in un racconto contemporaneo, grazie a un uso intelligente e responsabile delle nuove tecnologie», commenta Tommaso Ricci, Managing Partner di The Next Generation Platform.

«Con “The Year of Balance” abbiamo voluto celebrare il Capodanno Cinese rispettandone profondamente la cultura, ma parlando un linguaggio globale», aggiunge Giulia Colombo, Business e Client Director di Mambo.

Strategia e pianificazione

La campagna è live sui canali social ufficiali di Maserati con programmazione ADV a partire dal 13 febbraio. Il progetto consolida il ruolo di Mambo come polo di eccellenza per contenuto e produzione all’interno di The Next Generation Platform, rafforzando la capability dedicata a progetti one-off ad alto impatto.

Un modello operativo integrato, in cui strategia, creatività, produzione e strumenti di Intelligenza Artificiale convergono in un processo efficiente, pensato per generare valore reale e misurabile per i brand.

Credits:

Agenzia: Mambo

Creative Director: Alberto Monti

AI Creative Director: Grieco Andrea Mattia

Art Director Supervisor: Eleonora Errigo 

Art Director: Altea Leoni

Copywriter: Pietro Cremonesi 

Production Supervisor: Natalie Bendaud 

Producer: Verdiana Peron

Strategy & Content Director: Francesca Sonzini

Strategy & Content Lead: Erta Konakciu

Account Supervisor: Sarah Lucifora

Account Executive: Francesca Maria Caroni