Baggio, Cannavaro e Totti dentro al “Museo della Passione” per Betsson Sport

Fabio Cannavaro, Roberto Baggio e Francesco Totti

Tre leggende del calcio che hanno fatto vibrare il cuore di generazioni di appassionati di sport tornano simbolicamente in campo insieme. Francesco Totti, Roberto Baggio e Fabio Cannavaro sono i volti scelti da Betsson Sport per la campagna 2026, presentata ieri a Milano, che mette al centro il Betsson Sport Club e un’idea di sport inclusiva, capace di superare la distinzione tra discipline “maggiori” e “minori” e di dare visibilità anche alle realtà meno esposte mediaticamente.

Betsson Sport, piattaforma digitale di infotainment sportivo arrivata in Italia nel 2024, nasce con l’obiettivo di unire informazione, intrattenimento e valorizzazione dei territori sotto un’unica bandiera: quella della passione. Non solo notizie e contenuti editoriali, ma un ecosistema che sostiene club e discipline diverse, promuovendo una visione dello sport come linguaggio universale, capace di superare barriere di genere, categoria e visibilità mediatica.

A testimoniare la concretezza di questa missione sono i contenuti già realizzati dal brand, come il progetto dello scorso novembre con la campionessa di volley Beatrice Parrocchiale, volto a sensibilizzare sul tema della violenza contro le donne attraverso la lente dell’agonismo.

Stefano Tino

La scelta dei tre ambassador rappresenta l’evoluzione di un percorso avviato due anni fa. «L’iniziativa è iniziata con cinque società locali, oggi sono più di quindici», ha spiegato Stefano Tino, Managing Director Southern Europe di Betsson Group, a margine della conferenza stampa. «Il nostro obiettivo è aiutare queste realtà a uscire dal loro essere eccellenze locali e a ottenere una visibilità nazionale». In una prima fase il testimonial era stato il solo Totti; oggi il progetto si amplia con altre due icone che, insieme all’ex capitano della Roma, rappresentano idealmente Nord, Centro e Sud, rafforzando l’idea di un racconto capace di abbracciare l’intero territorio italiano.

Il perno dell’intera strategia è il Betsson Sport Club, il network creato dal brand per mettere a disposizione risorse e strumenti di visibilità alle società che decidono di entrarvi attraverso il sito ufficiale. Non una semplice piattaforma di sponsorship, ma un hub pensato per accompagnare i club, di diverse discipline sportive, nel loro percorso di crescita e trasformare eccellenze locali in realtà riconosciute a livello nazionale.

Il cuore creativo della campagna è lo spot ambientato in un “Museo della Passione”, dove Totti, Baggio e Cannavaro guidano lo spettatore in un percorso immersivo tra discipline diverse – dal basket al rugby, dal tennis al calcio – prima del passaggio finale sul campo. Una metafora chiara: la passione non è un ricordo da esporre, ma un’energia da portare nella realtà quotidiana dello sport. «Volevamo entrare nel vivo di questa nuova stagione con figure di riferimento che potessero incarnare i valori e la mission del nostro brand», ha dichiarato Tino. «Per noi è un’attività di CSR che parte dallo spot e si allarga». L’intenzione è infatti quella di rendere il progetto strutturale e continuativo, anche attraverso eventi sul territorio con il coinvolgimento diretto dei campioni.

Mirco Zanetti

La campagna è partita sabato scorso sui canali televisivi sportivi ed è ora al via anche sulle generaliste televisive. Lo spot è stato ideato e prodotto in collaborazione con l’agenzia UNKNOWN. Sarà always on per tutto l’anno sui canali sportivi – Sky e DAZN – mentre sulle generaliste è previsto un primo flight di un mese. Si parte con il taglio da 30 secondi, seguito dal formato da 15”. Nel corso del 2026 la campagna verrà ripresa in più momenti, con una versione già prevista in occasione dei Mondiali di calcio. È in programma una pianificazione digitale ampia, comprensiva di CTV. «Al momento non sono partite attività out of home, anche se l’ipotesi è in valutazione. Non è prevista stampa tradizionale, ma un’attività strutturata di PR e digital PR. Su questo fronte ci supporta l’agenzia Spencer & Lewis. La pianificazione è curata da Starcom», ha detto il Marketing Manager Italy, Mirco Zanetti.

Sul fronte degli investimenti in marketing e comunicazione il budget adv in Italia è in crescita. «Per il 2026 prevediamo un incremento di circa il 30% rispetto al 2025, anno in cui si era attestato intorno ai 12-13 milioni di euro», ha sottolineato Stefano Tino.