Grubhub debutta al Super Bowl con Anomaly e George Clooney

L’agenzia creativa Anomaly ha creato e prodotto il primo spot nazionale per il Super Bowl di Grubhub. La campagna mette in scena l’attore George Clooney sotto la regia di Yorgos Lanthimos e presenta l’offerta senza commissioni come un elemento strutturale del modello di business di Grubhub, piuttosto che come una promozione temporanea.
Lo spot, trasmesso durante il terzo quarto del Big Game, è ambientato durante una cena esagerata che drammatizza l’impatto delle spese di consegna. L’espediente creativo culmina con Grubhub che assorbe le commissioni, ridefinendo il prezzo degli ordini di consegna di grandi dimensioni. La nuova comunicazione funge da lancio per una campagna integrata che si estende su canali out-of-home, digitali, in-app, e l’attività è supportata da offerte promosse dai ristoranti,.

«Per troppo tempo ordinare la consegna a domicilio è stato un vero e proprio shock ha commentato Howard Migdal, CEO di Grubhub -. Oggi stiamo ripensando al funzionamento dei prezzi delle consegne e restituiamo denaro ai clienti. Grubhub Will Eat the Fees riflette la nostra visione di un ecosistema di consegna più accessibile e sostenibile».
Marnie Kain, vicepresidente e responsabile del marchio di Grubhub, ha aggiunto: «Un cambiamento aziendale così radicale richiedeva una visione creativa all’altezza. Associando la prospettiva di Yorgos alla presenza di George, abbiamo trasformato un cambiamento di prezzo in un momento culturale che sfida il modo in cui le persone concepiscono la consegna».