Samsung celebra le vittorie condivise nella campagna globale per Milano Cortina 2026

Samsung presenta oggi la nuova campagna globale dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, ideata dall’agenzia creativa LePub, portando in vita la piattaforma valoriale di lungo periodo “Open Always Wins”.

In qualità di Top Partner del Comitato Olimpico Internazionale, Samsung sceglie il più importante palcoscenico sportivo globale per sfidare la narrazione classica del successo individuale e raccontare la vittoria come risultato collettivo.

Una vittoria che si condivide

La campagna parte da un insight potente: se lo sport celebra spesso il mito del campione solitario, le Olimpiadi e Paralimpiadi sono fondate su un concetto di insieme. Dietro ogni medaglia ci sono genitori, allenatori, amici, compagni di squadra, tifosi. Un’intera comunità.

Samsung sovverte il classico scatto da podio proponendo un gesto nuovo: il “selfie della vittoria”, che include chi ha contribuito al traguardo. È un invito a condividere i momenti che contano, allargando il senso della vittoria.

Il film: una narrazione emozionale e umana

Al centro della campagna c’è un film toccante che racconta la storia di un’atleta e di suo padre, attraverso anni di allenamenti, incoraggiamenti silenziosi, cadute e piccoli successi. Al momento clou, la protagonista usa la funzione Dual Recording del suo Samsung Galaxy per condividere la vittoria, rendendo omaggio a chi l’ha accompagnata lungo il cammino.

Il messaggio è chiaro: quando includi gli altri nei tuoi momenti più importanti, vinci davvero.

Un piano media globale con l’Italia al centro

La campagna sarà on air globalmente durante i Giochi, con spot in TV in tutta Europa e distribuzione digitale worldwide. Il media plan è rafforzato da maxi affissioni OOH e DOOH in luoghi iconici italiani.

Protagonisti delle creatività anche atleti reali, immortalati mentre condividono i propri momenti di gloria con chi ha contribuito al loro successo, tramite Galaxy Z Flip7. Tra questi:

• Ian Matteoli con i suoi avversari

• Jacopo Luchini con il padre

• Flora e Miro Tabanelli, fratelli

• Amici e compagni di squadra

Con LePub, Samsung celebra le medaglie come momenti da vivere insieme, sottolineando che la vittoria è uno sport di squadra e che l’apertura genera connessione e progresso.

CREDITS LIST

SAMSUNG

Marketing director: Jay Kim

Senior Marketing Manager: Taeho Kong

Marketing Manager: Seungki Lee

Marketing Manager: Seolin Chae

Marketing Manager: Seojung Lee

LEPUB MILAN

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Global Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri

Global Executive Creative Director: Jack Smedley

Associate Creative Director: Angela Celano

Associate Creative Director: Yucy Wang

Associate Creative Director: Jose Luis Sanchez-Horneros

Associate Creative Director: Shruthi Subramanian

KEY VISUALS & SOCIAL

Creative Supervisor: Elena Pinillos

Creative Supervisor: Beatrice Galli

Junior Art Director: Marco Basilico

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann

Global Strategy Director: Iva Boksic

Strategy Director: Moushami Bhattacharya

Senior Strategist: Juliette Vignolet

Communication Strategist: Manali Duddalwar

Global Client Service Director: Aurélie Quenardel

Global Account Director: Marta Dell’Adami

Global Account Director: Amira Ramadan

Global Account Executive: Chiara Allievi

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of Video Production: Anna Sica

TV Producer: Giada Sidoti

TV Producer: Cinzia Morandi

Post Producer: Eva Grossutti

Art Buyer: Veronica Bottanelli

Art Buyer: Rosario Di Salvo

Production & Print Manager: Tina Paolella

Head of Digital Production: Vittorio Cafiero

Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini

VIDEO PRODUCTION:

Director: Eliot Rausch

Production Company: Stink

Executive Producer: Solana Keenan

Producer: Tomas Smrcek

DP: Ben Fordesmann

PHOTO PRODUCTION:

Production: @Noruwei

Photographer: Florian Bison

Executive Producer: Nicola Morino

VIDEO POST-PRODUCTION:

Editor: Rob Myers/ Enrico Munarini

Grading: Company 3 (Matthieu Toullet)

Postproduction: Prodigious

Audio: Disc to Disc

MUSIC 30” + 15” + 6”:

Music Company: Sizzer

Music Supervisor: Richard Aardenburg

Music Licensing: Veronika Muravskaia

Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd

Title: Stay True

Artist: Gingerly feat Bokeh

Written by: Simon Hughes

Publisher: Simon Hughes

Master Owner/Label: Simon Hughes

MUSIC Long Version:

Title: Golden

Artist: EJAE, Audrey Nuna, Rei Ami

Copyright Owners: Netflix

Master Owner/Label: Simon Hughes