Jung von Matt firma la campagna globale MINI Paul Smith Edition

MINI lancia una campagna globale ispirata alla filosofia creativa dell’iconico designer Paul Smith. Ideata da Jung von Matt Zurich e Jung von Matt London, l’operazione porta la comunicazione automobilistica su un terreno narrativo inedito, dove il design diventa linguaggio culturale e strumento di storytelling: non si limita a presentare un prodotto, ma invita il pubblico a entrare nella psicologia del processo creativo stesso.

L’ispirazione parte dal celebre motto di Paul Smith – “classic with a twist” – per costruire una trama visiva che si sviluppa come un viaggio attraverso le stanze della memoria del designer. Ogni ambiente rappresenta un principio estetico, facendo del concetto di “memory palace” il cuore narrativo della campagna. È un approccio che sposta il focus dalla pura promozione automobilistica alla creazione di un’esperienza visiva immersiva, radicando i valori di artigianalità, colore e attenzione ai dettagli nel pensiero del pubblico.

La campagna è stata realizzata da un collettivo di partner internazionali. Jung von Matt Group, con i suoi uffici di Zurigo e Londra, ha guidato la direzione creativa e l’esecuzione. L’idea è stata concretizzata da una solida collaborazione con i partner esecutivi, tra cui: Accenture Song (social media), Paul Smith Studios, INMOTION e David Daub. Insieme hanno dato vita al concept attraverso i touchpoint cinematografici, fotografici, outdoor, social ed eventi. Il risultato si estende su film, fotografia, outdoor, social ed eventi, con una forte attenzione all’autenticità delle immagini e delle soluzioni pratiche di set. La campagna è rivolta a un pubblico globale di automobilisti, guidatori attenti al design, appassionati di stile e trendsetter.

In questa prospettiva, la collaborazione viene raccontata non come un semplice lancio prodotto, ma come l’incontro di due menti creative capaci di generare valore culturale – in mercati chiave come Giappone, Germania, Regno Unito, Svizzera e Stati Uniti. «Oggi le persone sono più esperte di design che mai: notano i minimi dettagli – afferma Christian Kies, Creative Lead di Jung von Matt -. Il nostro obiettivo era guidarli attraverso il pensiero del designer, in modo che ogni elemento visivo risultasse intenzionale, maturato e fedele a entrambi i collaboratori».

Credits:
JvM Group
In Motion
Beat Schweirsch (Director), Korbinian Maier & Bastian Ried (Producer), Patrick Franz & Loris Glexiner, Nils Baumgärtel