Edenred Italia on air con il Mago Forest e la Gialappa’s Band per Ticket Restaurant. Firma I MILLE

Edenred Italia, società leader nel settore degli employee benefit, inaugura il 2026 con una nuova campagna di comunicazione nazionale dedicata al buono pasto Ticket Restaurant, prodotto simbolo del welfare aziendale. Ideata da I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA – Aziende della Comunicazione Unite, la campagna è on air dal 4 gennaio su TV, radio e canali digitali e segna un cambio di passo nella strategia del brand, che sceglie il linguaggio del grande show televisivo, più immediato e memorabile, per raccontare i buoni pasto in maniera inedita. Protagonista dello spot, visionabile al seguente link YouTube, è Mago Forest, affiancato nei formati radio e web dalle voci iconiche e dai commenti sarcastici della Gialappa’s Band, chiamati a trasformare la narrazione fiscale e amministrativa del buono pasto in uno spettacolo ironico e irriverente. L’obiettivo della campagna omnicanale è superare le barriere culturali e diconoscenza, rendendo una semplice descrizione di prodotto in un’esperienza coinvolgente

“Con questo spot abbiamo voluto rompere gli schemi e portare in scena un nuovo immaginario” commenta Stefania Rausa, Chief Communication, Marketing & Product Officer di Edenred Italia. “Forest è l’interprete perfetto, capace di raccontare con leggerezza e chiarezza un prodotto che tanti piccoli imprenditori o liberi professionisti ancora non conoscono. Non volevamo solo essere visti, volevamo essere ricordati. Da qui la scelta di una comunicazione sì funzionale e di prodotto, ma con un tono di voce brillante e attuale, capace di avvicinare il brand alla quotidianità delle persone.” Lo storytelling immerge lo spettatore in un’atmosfera da varietà televisivo: scenografie pop, effetti scenici e un’interpretazione volutamente sopra le righe trasformano i tecnicismi del prodotto in puro intrattenimento, senza rinunciare alla chiarezza del messaggio. La produzione è affidata ad Altamarea con la regia del duo italiano Carlani e Dogana mentre la pianificazione, curata da EssenceMediacom e Jakala, prevede una presenza continuativa per tutto il 2026.

Il team de I MILLE che ha lavorato al progetto:

CCO: Paola Maneo

Client Lead: Alessandro Fedeli

Creative Lead: Samantha Colombo

Influencer & Partnership Manager: Roberta Campagnolo

Client Manager: Elisa Rainiero

Strategist: Valeria Trimarchi

Copywriter: Sophia Di Nicola

Art Director: Alessandro Ognissanto