La passione per gli spot invernali unisce tutti nella nuova campagna ENI. Firma TBWA

TBWA Italia presenta una nuova campagna integrata multicanale per Eni, che ha scelto di sostenere lo sport e i suoi valori come Premium Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. L’idea, pensata e realizzata da TBWA Italia per Eni e da cui si sviluppa l’intera campagna, è far vivere l’emozione degli sport invernali proprio a tutti, anche agli abitanti del luogo meno nevoso d’Italia: Cozzo Spadaro, frazione di Portopalo di Capo Passero, in Sicilia, dove non nevica (quasi) mai. Per questo, Valentina Marchei, olimpionica di pattinaggio di figura, si trova a bordo di un iconico pulmino giallo: dopo un pieno di biocarburante diesel HVOlution in una stazione di servizio Enilive, il pulmino va a prendere alcuni abitanti di Cozzo Spadaro per partire con loro alla volta di Cortina, dove incontreranno anche Virginia Raffaele, volto e testimonial di Eni dal 2024 e voce narrante di questa campagna. Il viaggio sul pulmino giallo si rivelerà un’esperienza sorprendente, raccontata dalla campagna di comunicazione integrata tra tv, stampa, affissione, radio, social e web, che sarà on air dal 21 dicembre. Un road trip con il quale Eni intende unire il Paese, da Sud a Nord, grazie allo sport: lingua universale e luogo di incontro tra diverse culture, strumento di integrazione e simbolo di passione e perseveranza, di cui le Olimpiadi e Paralimpiadi sono la massima espressione

A dare ulteriore forza al racconto contribuisce l’amplificazione Social & Digital curata da EY+MC Saatchi, che estende la campagna sui canali digitali con contenuti editoriali dedicati al viaggio e ai suoi protagonisti, coinvolgendo la community e accompagnandola nel percorso di avvicinamento ai Giochi Invernali. La campagna si inserisce nel concept Against all limits, Together we grow che, già da qualche tempo, lega Eni ai Giochi di Milano Cortina 2026 e che dà il nome anche al truck che Eni, nel ruolo di Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, da inizio dicembre sta portando nelle piazze di tutta Italia con iniziative di coinvolgimento e intrattenimento che vedono la partecipazione di tedofori, atleti e del pubblico. Per TBWA, hanno lavorato al progetto Francesca De Sisto, Creative Supervisor e Copywriter, Mauro Conte, Art Director, Martina Mannocchi, Creative Supervisor e Art Director, Stefano Lombardi, Creative Director, Gina Ridenti, Executive Creative Director. Mirco Pagano, Chief Creative Officer. Cristina Mazzocca, Creative Executive Producer

Credits

Agenzia: TBWA\Italia

CEO: Fabrizia Marchi

Chief Creative Officer: Mirco Pagano

Group Executive Creative Director: Gina Ridenti

Creative Director: Stefano Lombardi

Creative Supervisor & Art Director: Martina Mannocchi

Creative Supervisor & Copywriter: Francesca De Sisto

Art Director: Mauro Conte

Produzione: Mercurio Cinematografica

Director: Martin Werner

Agenzia Social & Digital: EY+MCSaatchi

Creative Director: Olivia Nervi / Cristina Marra

Art Director: Yara Saad Copywriter: Barbara Sechi

Chief Strategy Officer: Massimo Capucci