ShowREAL lancia “Strano ma vero”: la campagna che sfida i pregiudizi sulla disabilità

Una campagna per raccontare la normalità che non si vede (abbastanza)

YAM112003, Valore D e Fondazione Diversity, con il supporto di IKEA, presentano “Strano ma vero”, la nuova campagna del progetto ShowREAL pensata per rompere i pregiudizi e rendere più autentica la rappresentazione delle persone con disabilità nei media e nella comunicazione.

Lanciata in occasione della Giornata Internazionale delle Persone con Disabilità, la campagna è live dal 3 dicembre su Instagram, sulla landing page di ShowREAL e sui canali social dei partner.

La campagna vede protagonisti quattro talent con disabilità:

• Martina Rabbolini, cieca, che dimostra come fare il bucato sia parte della sua quotidianità.

• Francesca Martina Donna, con tetraparesi spastica, in una scena d’intimità di coppia che sfida i tabù.

• Ettore Pace, senza una mano, al lavoro al computer, a testimoniare piena operatività.

• Max Ulivieri, con la malattia di Charcot-Marie-Tooth, nel suo ruolo di padre.

Ogni storia smonta un pregiudizio e mostra quanto la normalità, spesso invisibile nelle narrazioni mediatiche, sia fatta di piccoli gesti concreti e reali.

La campagna evidenzia che solo l’1% delle pubblicità mostra persone con disabilità, a fronte di un 24% della popolazione europea che vive una disabilità.
Un gap enorme che ShowREAL vuole colmare, spingendo i brand a raccontare la disabilità senza stereotipi, pietismi o eroismi forzati, e a scegliere attori e attrici realmente con disabilità per rappresentarla.

Le persone con disabilità sono anche consumatori. Secondo il Diversity Brand Index 2025, il 69,5% degli italiani preferisce marchi realmente inclusivi. Un approccio DE&I non è solo etico:
🔹 genera +24% di ricavi
🔹 rafforza reputazione e impatto sociale

«Con Strano ma vero vogliamo ribaltare lo sguardo. Le persone con disabilità non hanno bisogno di essere celebrate, ma rappresentate. E rappresentate bene» — Laura Corbetta, CEO & Founder YAM112003

«Rappresentare la disabilità in modo autentico è una responsabilità, ma anche un’opportunità per le aziende» — Barbara Falcomer, Direttrice Generale di Valore D

«Con Strano ma vero evidenziamo quanto valore si perda nel leggere la realtà solo attraverso stereotipi» — Francesca Vecchioni, Presidente Fondazione Diversity

La landing page della campagna, realizzata con il supporto tecnico di Incode e AccessiWay, è pienamente accessibile e ospita:

• il video ufficiale

• il racconto dei protagonisti

• le iniziative passate di ShowREAL

Un ulteriore passo per rendere la comunicazione davvero inclusiva.