Audiweb, a settembre online 44 milioni di italiani

 

Nel mese di settembre la Total Digital Audience raggiunge 43,9 milioni di utenti, pari al 75,4% della popolazione 2-74 anni, collegati da smartphone, tablet e computer per un totale di quasi 70 ore di navigazione.

Nel giorno medio, sono 37 milioni gli italiani che accedono almeno una volta alla rete, con un netto aumento nell’uso del Computer: +23,4% gli utenti quotidiani e +32,6% il tempo di fruizione. Un segnale tipico del rientro post-estivo, quando riprendono attività lavorative, scolastiche e amministrative.

L’accesso giornaliero si conferma trasversale ai generi: naviga almeno una volta l’80,7% degli uomini e l’84,2% delle donne. La penetrazione supera l’85% tra i 18-74enni, con picchi tra: 18-24 anni: 87,6%; 35-44 anni: 87,2%; 45-54 anni: 86,6%; 25-34 anni: 86%.

Gli utenti dedicano alla rete in media 2 ore e 46 minuti al giorno, con le donne che superano le 3 ore e i 35-64enni che restano online tra 2 ore e 20 minuti e 2 ore e 52 minuti.

Dai dati della distribuzione dell’audience sul territorio risulta che si sono collegati nel quotidiano 10,5 milioni di utenti dal Nord Ovest (il 67,4% della popolazione di quest’area geografica), 7,4 milioni dal Nerd Est (il 64,7%), 7,2 milioni dal Centro (il 62%) e 11,9 milioni dal Sud e isole (il 60,6%).

Infatti, tornano a crescere le audience mensili delle categorie di siti e app mobile dedicati a contenuti e servizi utili nella quotidianità, tra lavoro e studio, come per i servizi e i tool online (“Internet Tools/Web Services”, con 40,7 milioni di utenti e +21,9% del tempo dedicato alla categoria), le email (+1% gli utenti e +20,7% il tempo), i software (+3,1% degli utenti e +7,2% del tempo), le informazioni e i servizi aziendali (“Corporate & Company Info “ con +2,8% degli utenti e +28% del tempo), i servizi delle Telcos (“Multi-category Telecom/Internet Services” con +3% degli utenti e +6,6% del tempo) e governativi-istituzionali (+6,5 gli utenti e +36% il tempo), mentre le news online, con 36,8 milioni di utenti mensili, si mantengono sostanzialmente stabili, viste le tematiche di politica internazionale che hanno mantenuto costante il livello di attenzione anche durante l’estate.

Le categorie legate al tempo libero domestico tornano ai livelli pre-estivi, con crescite nel tempo di fruizione per portali generalisti (+5,2%), cibo e ricette (+13,9%), sport (+16,2%) e broadcaster online (+21,4%, +8,3% utenti).

Audiweb Settembre