Yamaha celebra i 25 anni di TMAX con Armando Testa e la campagna “Obsessed to the MAX”

Yamaha Motor Europe celebra il 25° anniversario di uno dei suoi modelli più iconici, il TMAX, con il lancio del nuovo TMAX 25th Anniversary e una campagna creativa firmata Armando Testa.

La nuova comunicazione, intitolata “Obsessed to the MAX”, punta tutto sulla dimensione emozionale e visiva, raccontando il TMAX come un oggetto del desiderio assoluto. Il colore rosso, ispirato agli inserti della speciale Anniversary Edition, diventa protagonista visivo, incarnando passione, tentazione e stile.

Il film della campagna, girato interamente in studio con l’uso di LED wall e contenuti generati da intelligenza artificiale, alterna close-up immersivi del nuovo TMAX a un crescendo di immagini e parole chiave ad alto impatto emotivo. Il tono è premium, il linguaggio visivo audace, per una narrazione che celebra l’evoluzione di TMAX in un prodotto sempre più magnetico e potente.

Con Armando Testa alla direzione creativa, la campagna mira a valorizzare lo status del TMAX come icona senza tempo, capace di rinnovarsi restando fedele al proprio DNA. Il risultato è uno storytelling avvolgente, dove l’innovazione tecnologica si unisce all’estetica per esprimere un’immagine di potenza e seduzione.

La campagna è on air dal 4 novembre 2025, in concomitanza con EICMA, la più importante fiera internazionale del settore moto. È prevista una pianificazione digitale e social multicanale, con formati video adattati ai diversi touchpoint, per coinvolgere fan e motociclisti in tutta Europa.

TMAX non è solo un maxiscooter, è uno stile di vita, una scelta di carattere e prestazioni che da un quarto di secolo conquista appassionati in tutto il mondo. Con l’edizione celebrativa e la nuova campagna «Obsessed to the MAX», Yamaha rende omaggio a una vera leggenda urbana, sempre più protagonista anche nel racconto visivo.

Credits di agenzia:

Cliente: Yamaha Motor Europe

Agenzia: Armando Testa Group

Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro

Creative Supervisor: Lorenzo Blangiardo, Maria Meioli

Creative team: Davide Cortese, Francesca Graziani

Client Lead: Emanuele Cicogna Mozzoni

Account Team: Nicoletta Pittino, Manuel Amato

Regia: Nicolò Bravetta

DoP: Marcello Dapporto

A.I. artist: Director Kobayashi 

Music and SFX: Human Touch

Photographer: Marco Campelli