Birra Castello si rilancia con Auge: nuovo posizionamento e campagna “Onesta!”

Si intitola “Onesta!” la nuova campagna che accompagna il rebranding di Birra Castello, firmato da Auge. Un rilancio che punta a ridefinire immagine, tono e posizionamento del marchio, con un concept strategico semplice quanto distintivo: essere una “Birra Onesta”.

In un mercato dominato da narrazioni su artigianalità, tradizione e localismi, Birra Castello sceglie la via della sincerità: niente orpelli, niente storytelling complesso. Solo una birra fatta bene, da gustare con semplicità.

«Birra Onesta è una dichiarazione chiara: parliamo al consumatore senza filtri, con autenticità. È una birra per chi non ha bisogno di sentirsi raccontare storie per berla» – si legge nel concept della campagna.

Il rebranding curato da Auge tocca ogni punto di contatto del marchio:

• Strategia e posizionamento

• Concept creativo

• Packaging design

• Campagna di comunicazione multicanale

Lo stile visivo segue il messaggio: minimalismo, ironia asciutta, autenticità visiva e verbale. Anche i video della campagna riflettono questi valori.

I soggetti video ritraggono una coppia di amici in riva al fiume che si prendono una pausa e parlano della birra con leggerezza e senza fronzoli. Nessuna celebrazione, solo verità quotidiana e uno stile di vita rilassato.

La campagna è già on air e online, con:

• Presenza agli US Open di tennis, grazie alla partnership con FITP

• Pianificazione digitale e social

• Formati multi-soggetto pensati per diverse audience

La media strategy e il buying sono a cura di Address Media.

CREDITS

Agenzia: AUGE

Executive Creative director: Federica Ariagno

Associate Creative director: Riccardo Stazione

Senior Art Director: Alessandro Borrelli 

Senior Copywriter: Alessandro Gemignani 

Partner & strategy Director: Luca Buonamici

Junior Strategist: Beatrice Angiola 

Junior Strategist: Francesco Natale

Cliente Birra Castello

Direttore Commerciale: Giuseppe Micucci

Marketing Manager: Emily Overton

Starring 

Gianluca Dalmonte @gianlucadalmonte

Luigi Manes @luigimane.sh

Produzione Panino Films

Regia Filippo Castellano  

Executive Producer Leonardo Castellano  

Producer Erica Oliveri  

DoP Lorenzo Scudiero  

1st AC Matteo Canzano

2nd AC Federico Gallerini

Fonico Marcello La Fortezza  

Gaffer Marco Biotto 

Grip Andrea Comite 

Scenografia Giulia Capra  

Attrezzista Glauco Maccari 

MUA Anna Filosa 

Stylist Aurora Zaltieri  

Assistente stylist Sofia Bertozzi

Montaggio Alessandro Parca  

Color grading Leonardo Masoero  

Sound design & mix Luca Canzano