Mentadent Professional on air con “Gengive Forti” in una campagna multicanale

Il mondo dell’arte e quello dell’igiene orale quotidiana sembrano universi lontani, ma condividono valori comuni: precisione, attenzione al dettaglio e rispetto per ciò che è prezioso. Su questa analogia prende vita la nuova campagna di Mentadent Professional, linea expert del brand di oral care di Unilever, dedicata al lancio della alla nuova gamma di dentifrici Mentadent Professional “Gengive Forti”. Un’analogia forte che nasce dal riconoscimento di un comune denominatore tra i due mondi, in continuità con la precedente campagna legata alla gamma Protect+. Come l’arte del restauro si basa sull’utilizzo dei componenti originali dell’opera per proteggerla dagli effetti del tempo che passa, così la nuova formula brevettata dei dentifrici Mentadent Professional Gengive Forti aumenta la concentrazione naturale degli enzimi e delle proteine naturalmente presenti nella bocca, mantenendo le gengive forti a lungo.

Firmata dall’agenzia creativa The Cyranos, in sinergia con la casa di produzione milanese Mercurio Cinematografica, la campagna multicanale è on air dal 28 settembre e si sviluppa con uno spot per la TV. Il video, da 30” e 20”, è declinato anche in una versione digital da 20” destinata alle principali piattaforme on-demand e video.

Il tutto completato dalla search e video in formati brevi (bumpers) e post social per un approccio upper e lower funnel, grazie alla sinergia tra la pianificazione TV e l’attività digital coordinate da Mindshare con la strategia ideata da Edelman Italia, advisor di comunicazione che ha supportato l’implementazione delle attività di media relations e content creation. Per il lancio di Mentadent Professional Gengive Forti è stata anche coinvolta una vera e propria squad di igieniste dentali particolarmente attive sui social.

«Con questa campagna volevamo costruire un ponte chiaro tra la scienza e la vita quotidiana, usando il linguaggio universale dell’arte. Il restauro è un esempio potente: con competenze tecniche e sensibilità, permette di preservare un patrimonio prezioso nel tempo. Allo stesso modo, con Mentadent Professional Gengive Forti mettiamo la scienza a disposizione delle persone per prendersi cura delle gengive in modo semplice ed efficace. La nuova linea ha come obiettivo quello di avvicinare ancor di più studio dentistico e cura quotidiana della propria bocca. Per questo, anche la nostra comunicazione è expert ma comprensibile per tutti: solo così la prevenzione diventa concreta e il messaggio arriva davvero, a tutte e tutti» speiga Cristiano Gallotta, Marketing Oral Care Italia & Brand Development Lead Europe Unilever.

Credits: 
Unilever
Cristiano Gallotta: Head of Oral Care Italy & Brand Development Lead Europe
Luigi Amicarelli: Marketing Lead of Oral Care Italy
Michela Cerbone: Oral Care Marketing & Innovation Manager Italy
Paola Arena: External Communications Specialist
Carla Raffa: Head of Media Italy
Creative Agency: The Cyranos
Leandro Raposo: Creative President & Founder
Matías López: Creative Director
Facundo Reinoso: Copywriter
Eduard Cubel: Art Director
Anna Gil: Account Director:
Alba Riart: Production Director
Ana Tejada: Producer
Production House: Mercurio Cinematografica
Tommaso Fajdiga: Executive Producer
Maddalena Ricolfi: Producer
Luis Germanó: Director
Tommaso Fajdiga: Dop
Pina Salmoiraghi: Production Manager
Ivan Furlan: 1st AD
Stella Lombardo: Set Designer
Juice Costumi (Giulia Deodato | Cecilia Rossi): Stylist
Antonella Sorrenti: Hair & Make up
Roberta Caimi: Post Producer
Claudia Caripoli: Editor
Postproduction House: Melt
Tomás Muñoz: Post Producer
Eduardo San José: VFX Supervisor
Music: Big Sync Music
Alicia Leinot: Senior Music Supervisor
Huntsmen (France) & Yellowboat (Italy): Compositors
Edelman
Luana Maltese: Client Leader
Giusi Riccobono: Senior PR Leader
Alejandra Gumucio: Creative Director
Erika Introini: Talent Manager
Daria Signorotto: Content Specialist
Michela Laurenti: Influencer Specialist
Giorgia Reccagni: Graphic Designer
Alessio Bertino: Social Media Manager
Monica Ventura: Producer
Mindshare
Romolo Rossi: Client Director
Martina Pagnini: Digital Lead
Alessandra Nazzaro: Offline Lead