DOC Pharma porta on air MuscoRil Dolore con McCann Health Boot e Havas Media

Selezionate attraverso due gare separate, le agenzie affiancano una produzione targata Think Cattleya, diretta da Valerio Musillii

Da DOC Pharma arriva in farmacia MuscoRil Dolore, il nuovo alleato per quando il dolore si fa sentire. La campagna di comunicazione dedicata a MuscoRil Dolore, on air da domenica 14 settembre, mette al centro la capacità del brand di comprendere e interpretare i diversi linguaggi del dolore muscolare e articolare, offrendo una risposta concreta ed efficace.

La strategia, il posizionamento e la creatività sono state sviluppate da McCann Health Boot, mentre la pianificazione media è affidata a Havas Media: entrambe le agenzie sono state selezionate a seguito di due gare distinte. La produzione porta la firma di Think Cattleya con la regia di Valerio Musilli.

«Con questo lancio, mettiamo a frutto l’expertise di un marchio storico per offrire ai consumatori una soluzione concreta e affidabile per i dolori muscolo-articolari – dichiara Andrea Ladina, Head of Marketing OTC di DOC Pharma -. La campagna esprime perfettamente la nostra mission: essere un alleato di fiducia contro il dolore». Il film nasce dall’osservazione di momenti quotidiani in cui il dolore si manifesta in modo improvviso, utilizzando suoni reali e riconoscibili che aiutano a interpretare visivamente “il linguaggio del dolore”. L’approccio registico è empatico, evita qualsiasi distanza e coinvolge lo spettatore nelle reazioni spontanee dei protagonisti. Il tono inizialmente richiama quello di uno spot sportivo, ma poi evolve per mostrare in modo concreto l’efficacia di MuscoRil Dolore. Il brand si rivolge a un pubblico adulto e senior – dagli hobbisti ai lavoratori manuali, fino ai giovani attivi – accomunati dalla voglia di restare protagonisti della propria quotidianità, senza farsi fermare dal dolore.

«Il dolore è un’esperienza soggettiva: ognuno di noi lo percepisce in modo diverso e, quando arriva – che sia cronico o traumatico – spesso ci fa sentire soli e in cerca di comprensione – spiega Fabio Teodori, Chief Creative Officer di McCann Health Boot -. È proprio in quei momenti che nasce il bisogno di avere un alleato capace di capirci davvero ed essere al nostro fianco. Oggi questo alleato ha un nome: MuscoRil Dolore».

MuscoRil Dolor: strategia, creatività e pianificazione per un lancio a 360 gradi

Il piano di comunicazione, curato da Havas Media, prevede un approccio full video che integra TV lineare e non lineare, supportato dalla radio. Le attività digitali, con campagne display dedicate, avranno un ruolo chiave per incrementare la consideration. L’obiettivo è duplice: intercettare i macro-target per generare awareness e lavorare su segmenti specifici per massimizzare l’efficacia della campagna, attraverso canali e strumenti avanzati senza perdite di precisione.

«Ringraziamo DOC Pharma per aver riconosciuto in Havas Media un partner capace di interpretare la complessità di questo mercato e di essere il giusto compagno di viaggio per lavorare insieme in questa nuova fase di comunicazione – commenta Stefano Spadini, CEO di Havas Media Network -. Il successo di una partnership nasce da una visione condivisa e da un approccio consulenziale e su misura, pensato per trasformare insight complessi in soluzioni efficaci».
Credits
DOC Pharma
Andrea Ladina, Head of Marketing OTC
Sabrina D’Aiello, Brand Communication Manager

McCann Health Boot
Fabio Teodori, Chief Creative Officer
Sarah Amatori, Creative Director
Alice Franco, Senior Copywriter
Stefano Pettinicchi, Art Director
Francesco Vecchi, Copywriter
Lorenzo Petrivelli, Art Director
Pietro Gigliotti, Head of Design
Dario Cozzi, Jr Graphic Designer
Claudia Frattallone, Content Factory Director
Paolo Costella, Strategy Director
Jacopo Pizzoli, Jr Strategist
Daniela De Filippis, Medical Strategist Director
Chiara Corti, Scientific Coordinator
Andrea Nosotti, Digital&Tech Coordinator
Carlotta Avveduti, Executive Client Engagement&Growth Director
Alessandro Favini, Client Service Director
Laura Pascale, Account Director
Alessia De Metrio, Account Executive
Martina Rella, Project Manager
Ilaria Ponte, Sr Proofreader

Pianificazione di Havas Media

Think Cattleya – Produzione

Regista – Valerio Musilli
CEO & Executive Producer – Monica Riccioni
GM & Executive Producer – Martino Benvenuti
Senior Producer – Claudia Ammassari
Producer – Laura Serra
Direttore di Produzione – Giuseppe Lorenzo
DOP – Leonardo Mirabilia
1st AD – Pierantonio Micciarelli
Art Director – Laura Ques
Stylist – Antonella Camponeschi
Photographer – Gerardo Valido

MACARONESIA FILMS – Service @Gran Canaria

Artificio – Post Produzione
Editor: Filippo Orrù
Post produzione supervisor – Leonardo Siniscalco
Producer – Angelica Demurtas
Color – Alberto Bandini

Sample – Post Produzione Audio