Mutti e McCann portano il Pomodoro nell’Aperitivo della Gen Z con AperiMutti 

Per la prima volta l’azienda Mutti  utilizza la  sua Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi, come ingrediente base di una speciale drink list analcolica, adatta all’aperitivo, protagonista della nuova campagna di comunicazione, firmata da  McCann. Oggi, quasi 2 giovani italiani su 10, appartenenti alla Gen Z, preferiscono divertirsi senza consumare alcolici durante l’aperitivo, evidenziando un significativo cambiamento culturale.

AperiMutti, quattro cocktail analcolici

La socialità non scompare, ma evolve: i giovani si distaccano dall’alcol e abbracciano un concetto di “sobrietà consapevole”, benessere e libertà di scelta. Mutti interpreta questo cambiamento e crea una nuova occasione di consumo attribuendo al suo pomodoro un ruolo inedito di protagonista dell’aperitivo estivo dei giovani. Il cuore dell’iniziativa è la creazione di quattro cocktail analcolici – Cordial Mutti, Mutti on the rocks,  Frozen Mutti,  Mutti Shrub  – firmati rispettivamente dai noti bartender Gianluca Massa, Sbartenders, Giorgio Facchinetti e Bruno Vanzan. Ognuno di loro ha dato vita a un mocktail a base di  Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi, raccontata alla community tramite una video-ricetta. Per l’occasione, è stato realizzato anche un bicchiere da cocktail che riprende il design dell’iconica latta di polpa Mutti, che i bartender hanno ricevuto all’interno di una speciale box.

AperiMutti, sobrietà consapevole

La campagna “AperiMutti”, firmata McCann, si distingue per il suo approccio fresco e innovativo, con un linguaggio visivo e un tono di voce pensati per intercettare il pubblico più giovane:  “Se quest’estate sei alla frutta, bevila”. La comunicazione prevede un progetto di visibilità integrata tra digital, social e attivazioni sul territorio. Mutti è stata presente nelle quattro tappe dell’RDS Summer Festival, all’interno di uno spazio ideato per far conoscere AperiMutti, con attività di intrattenimento per vincere cocktail analcolici e gadget dedicati. Un contest Instant Win, a livello nazionale, ha permesso agli utenti di vincere online una box da bartender firmata AperiMutti e realizzata proprio per l’occasione, contenente il bicchiere-polpa e i principali strumenti per fare i primi passi nel mondo della mixology e cimentarsi nella creazione dei mocktail al pomodoro, direttamente a casa propria. Quest’attività è stata raccontata in un video approfondimento, in collaborazione con Ansa.

Credits: Mutti  


Chief Marketing Officer: Rafael Narvaez
Marketing Manager Italy, South Europe & Overseas: Barbara Mantovi
Senior Brand Manager Italy & Poland: Maria Teresa Donnadio

Credits: McCann 

Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
Head of Creative Social&Content: Daniele Baglioni
Creative Supervisor: Stefania Abbate
Creative Supervisor: Vittorio Giordano
Copywriter: Giulia Salvatori
Art Director: Federico Ceccotti
Influencer marketing Lead: Maricla Cuomo
Influencer marketing Specialist: Alessia di Ferdinando
Motion Designer: Federica Beltrami
Social Media Manager: Nicola Chiappinelli
Account Director: Chiara Mariotti e Vera Ebensperger
Account Executive: Margherita Lontaro
Strategic Planner: Andrea Tamanza
Content Strategist: Walter Polito
Bibbable Manager: Andrea Montrasio
AdOPS Specialist: Valentina Volpe