Lillo protagonista della nuova campagna integrata di Reale Mutua

Reale Mutua torna on air con una nuova campagna integrata firmata da Ideal, agenzia flagship del Gruppo This Is Ideal, che, da anni – con visione e coerenza – accompagna il percorso di evoluzione strategica e creativa del brand. Frutto di questa solida e collaudata collaborazione sinergica, la campagna segna un vero punto di svolta nel modo di comunicare in ambito assicurativo: superando i codici tradizionali, infatti, introduce un linguaggio ironico e coinvolgente che rende immediatamente comprensibile il nuovo posizionamento di Reale Mutua, ovvero la sua distintiva capacità di generare benefici concreti per il singolo e, allo stesso tempo, per tutta la collettività.

La creatività ruota attorno a un’idea tanto semplice quanto potente: i Soci Reale Mutua hanno così tanti vantaggi che addirittura potrebbero sentirsi in colpa. La verità? Non devono.
Al centro della campagna, infatti, ci sono i Vantaggi Mutualistici, attraverso i quali i Soci Assicurati beneficiano di vantaggi concreti: dal miglioramento delle prestazioni alla riduzione dei premi, fino alla restituzione di parte degli utili sotto forma di ristorni. Un meccanismo unico che premia la partecipazione e la permanenza nella compagnia, incarnando i principi di equità, solidarietà e partecipazione attiva. La mutualità non è solo un elemento identitario, ma una leva capace di generare impatti positivi e misurabili. Anche in comunicazione.
Ecco allora il tono ironico e brillante della campagna, sintetizzato dal concept “Shameless”, che invita i Soci a godersi senza riserve tutti i benefici di cui possono usufruire.

Il protagonista Lillo lancia un ecosistema creativo integrato e multicanale che vede anche la partecipazione di diversi content creator pronti a reinterpretare con il proprio stile comico, nei molteplici touchpoint di comunicazione previsti, il concetto creativo alla base della campagna.

Il progetto segna il culmine di un lungo percorso condiviso tra Reale Mutua e This Is Ideal, che ha portato alla definizione del nuovo posizionamento e al disegno di una piattaforma di comunicazione distintiva, consistente e omnicanale. La campagna, on air da maggio 2025, è supportata da un robusto piano media omnicanale costruito strategicamente da OutNow – social, digital & media agency del Gruppo TII – per massimizzare l’efficacia creativa e garantire massima rilevanza su tutti i touchpoint.

Il lancio è previsto in TV nazionale, con lo spot da 60” in prime time su Sky, Mediaset, Rai, Warner Bros Discovery e Cairo, affiancato da una presenza digitale su Amazon Prime Video e Discovery+ per ampliare la reach anche sulle piattaforme OTT.

A presidio del mondo digital, Meta e YouTube valorizzeranno i diversi formati dello spot, mentre Il Sole 24 Ore, Repubblica, La Stampa e Milano Finanza garantiranno autorevolezza e presidio stampa sul target consapevole e ad alta affinità. In parallelo, è stata sviluppata una strategia di brand protection e keyword search.