RTL 102.5 celebra 20 anni di “Very Normal People” nella nuova campagna

A vent’anni dal lancio di “Very Normal People”, un concept vivo che continua a evolversi e a riaggiornarsi con il suo pubblico, RTL 102.5, la radio più ascoltata d’Italia, ha lanciato oggi la nuova campagna con una vera e propria giornata di festa in radio. Per la prima volta il celebre claim si trasforma dando vita a una versione inedita e celebrativa del jingle “Very Normal People”.

«Ancora una volta, sono le persone a essere al centro della nostra campagna di comunicazione – dichiara Marta Suraci, Responsabile Marketing e Comunicazione di RTL 102.5 – che si sviluppa in modo complementare attraverso stampa, affissioni, radio, TV e social. Gli ascoltatori diventano i protagonisti, sostituendosi fisicamente nei visual alla parola “Normal”. In radio, TV e social, siamo andati oltre: ogni persona può inserire il proprio nome al posto di “Normal”, trasformando il jingle in “Very Stefy People”, “Very Luca People” e molti altri. Questa campagna vuole essere divertente, liberatoria, scanzonata e corale, rafforzando quel senso di appartenenza unico che lega la radio al suo pubblico. Un lavoro che, nella sua semplicità, vuole dare importanza ai tanti valori di cui, con grande orgoglio, continuiamo a farci portavoce. Sicuramente fonte di ispirazione è stato il Sanremo di quest’anno, che, ancora più di altre edizioni, ha sottolineato la forza comunicativa della normalità». Dal vincitore Olly a Lucio Corsi, sul palco del Festival quest’anno si è celebrata infatti la normalità, con un messaggio che fa capire «che non bisogna essere chissà chi per essere soddisfatti di se stessi – aggiunge Marta Suraci -. Il nostro messaggio è quindi il contrario dell’omologazione: la diversità di ognuno di noi è la nostra forza. Da qui sono partite le nostre riflessioni con i Direttori Creativi Stefania Siani e Federico Pepe, nostri partner ormai da 20 anni».

I ritratti di Camilla Bach – giovane fotografa, classe 1993, con un background che spazia dall’International Center of Photography di New York alla Goldsmiths University di Londra – e i video di Fabrizio Albertini – talentuoso regista dallo sguardo diretto e senza filtri –  ricordano una cosa semplice: la bellezza sta nell’essere sé stessi.

«Abbiamo realizzato ben 16 soggetti, 8 uomini e 8 donne di diverse fasce d’età, insieme a Camilla Bach, fotografa giovanissima e da poco diventata mamma» ha sottolineato la Manager.

La pianificazione TV, radio e stampa è gestita internamente, per digital e social se ne occupa Mediaplus, mentre per l’affissione nazionale il gruppo ha collaborato con VG Pubblicità.

«Le attività 2025 non finiscono qui: subito dopo il Future Hits partiremo infatti con la nuova campagna di Radio Zeta alla quale stiamo lavorando in questi giorni» conclude Suraci.

Agenzie: Serviceplan Italia e Le Dictateur Studio

CDP: MAKE

Fotografa: Camilla Bach

DOP/VM: Fabrizio Albertini

Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani e Federico Pepe

Creative director: Giovanni Rigoni

Art director: Nuria Iuliano

Art e video editor: Tobias Rebecchi

Client service director: Mario Castelli