QFORT, leader nel settore dei serramenti, continua a ridefinire gli standard di resistenza e design con il lancio di EPIQ, la finestra e porta-finestra ultra-sottile – interamente made in QFORT – protagonista di una campagna pubblicitaria creativa, che supera le consuete strategie di comunicazione del settore serramentistico.

Lo spot esclusivo della durata di 20”, firmato da pe.pe Agency e prodotto da Format Mentis, è trasmesso in prime time da ieri, 4 maggio, con una pianificazione che prevede 5 settimane di TV lineare, 4 settimane di CTV e digital e 2 di circuito metro. 

Federica Gianola

La forza di EPIQ – l’unico sistema con profilo certificato in classe A dal design minimalista sul mercato che riprende le linee dell’alluminio, al prezzo del PVC – manifesta tutta la sua potenza quando la storia si conclude in modo sorprendente, passando dal drama alla comedy con un colpo di scena che svelerà la protagonista dello spot: l’incredibile resistenza del prodotto. Il brand collabora già da tempo con pe.pe, come racconta a Touchpoint Today Federica Gianola, Co-Founder e Chief Creative Strategy Officer della sigla creativa.

«Seguiamo QFORT da circa 3 anni. Un lavoro a 360° dapprima per il posizionamento del brand sul mercato Italia – strategia, campagne creative, gestione social e media plan – oggi anche per altre country: Romania, Francia e, a tendere, Inghilterra e Spagna. Hanno sposato, da subito, il nostro approccio poco convenzionale – noi la chiamiamo narrativa strategica (aggiunta a un pizzico di voglia di osare) – e ci hanno dato fiducia con un accordo di consulenza all-in».

In particolare, sul nuovo spot Gianola sottolinea: «Tutto parte, come già avvenuto in passato, dal payoff del brand: “Progettato per resistere”. Non solo una garanzia di performance, ma una promessa di valore. E siccome le promesse vanno mantenute, in tutte le strade creative sviluppate per QFORT – questa non è la prima, abbiamo fatto sfidare i serramenti da diverse celeb nel 2023 in una social battle da 50 milioni di views e reso uno scorrevole uno stargate in un format originale con Marco Bocci l’anno scorso – abbiamo scelto di mettere il prodotto alla prova, per vedere se davvero avrebbe resistito anche a forze decisamente non convenzionali. Nel caso di EPIQ agli elementi tradizionali con cui una finestra ha a che fare nel suo quotidiano, abbiamo preferito mettere in scena l’unica vera forza della natura dirompente e totalizzante, a cui nessuno di noi può resistere: la passione. E non nella sua dimensione valoriale e casta, no, la passione che scatta, focosa, anche brutale, tra due persone. Una vera e propria botta, per la finestra, che naturalmente resta impassibile, stoica, perché resiste… a tutto». 

Protagonisti della storia, gli attori Alessandro Federico e Claudia Gambino, nei panni di Edoardo e Mia. Il film condensa in 20” una vera e propria storia, che si riesce a percepire grazie al mood e agli elementi narrativi: lui, fotografo quarantenne, si è appena trasferito in una nuova città dopo la fine di una relazione. Carico di ricordi, una sera esce per un drink e incontra Mia, donna affascinante e misteriosa, segnata da una malinconia profonda. La notte li porta nell’appartamento di lui, dove si abbandonano alla passione, inciampando tra i cartoni “del passato”. La scelta della cifra ironica dà sicuramente un nuovo tone of voice allo storytelling del settore rendendolo più memorabile.

«Pensiamo che l’era dell’autoreferenzialità sia agli sgoccioli e che ogni prodotto, in comunicazione, dovrebbe diventare un elemento narrativo propedeutico alla storia. Il prendersi meno sul serio unito al racconto di una storia comune favorisce certamente l’empatia tra e con le persone», è convinta Gianola. 

Silvio Morsellino

Silvio Morsellino, Co-Founder e CEO di pe.pe, aggiunge: «Abbiamo voluto rompere con la comunicazione tradizionale del settore serramenti, creando un messaggio che si allontanasse dalla solita retorica del prodotto performante. In un mercato dove la promessa di resistenza è ormai scontata, con EPIQ abbiamo voluto raccontare una storia, verosimile, fatta di persone. Questo è, di fatto, uno spot che vuole andare oltre alla mera promozione di un prodotto, raccontando i valori del brand: passione, persone, qualità». 

Lo spot si inserisce in una strategia più ampia di QFORT per rafforzare la propria leadership nel mercato dei serramenti, proponendo una narrazione cross-mediale che sfida davvero le convenzioni. Con pianificazione a cura di pe.pe, la campagna si articolerà in due flight stagionali: primavera e autunno, con un’attenzione particolare alle posizioni prime time, per massimizzare la visibilità e raggiungere un pubblico ampio: 35-54 anni. 

«La visione d’insieme, quindi la gestione della creatività e del media, aiuta sempre: costruisce rapporti solidi e favorisce il raggiungimento degli obiettivi. Più si riesce a non lavorare a compartimenti stagni e più si potrà avere una prospettiva strategica corretta e una relazione consulenziale costruttiva. Naturalmente non è sempre possibile, ma il nostro “cliente-tipo” è quello che sposa questo approccio. Ora ci concentriamo sul lancio di EPIQ e sui contenuti originali – per QFORT produrremo oltre 100 video per i social solo nei prossimi mesi – ma a novembre c’è il MADE e un progetto speciale sul 2026 è in cantiere», conclude Gianola.

Credits

Concept e Direzione Creativa: Federica Gianola 

Regia: Andrea Sartori 

CDP: Format Mentis 

Attori: Alessandro Federico e Claudia Gambino 

Responsabile Produzione: Alessio Panseri 

Assistente di Produzione: Giulia Salvador 

Creative Producer: Alessia Gimignani 

Set Design: Elisa Ribolini 

Props Master: Dario Carrara 

Costumi: Martina Florio 

Gaffer: Andrea Mammoliti 

1st AD: Alessandro Nicola 

MUA: Sara De Giorgi 

Compositing e VFX: Roberta Longo 

Sound Design: Giacomo Vaghi