Alpitour torna in comunicazione con “Luoghi comuni cercasi” e un budget da 5 milioni

Continuano gli investimenti in comunicazione di Alpitour World e dopo il piano crossmediale di Eden Viaggi, partito a gennaio, anche Alpitour lancia una nuova campagna volta a imprimere un’ulteriore accelerazione in termini di Consideration a uno dei brand più importanti per gli italiani.

Protagonista del piano media da circa 5 milioni di euro sarà lo spot “Luoghi comuni cercasi”, da una idea creativa di TBWA\Italia con la produzione Withstand e la regia di William9.

«La realizzazione di questa campagna ha impegnato oltre 70 persone, tra attori, troupe, staff e comparse, volate a Cuba per girare lo spot in uno scenario caraibico che incarna il sogno delle vacanze degli italiani. Si tratta di un progetto che ha visto il coinvolgimento interno dei team di Marketing, Prodotto, Concept & Assistenza, Gruppi e Acquisti e in cui crediamo molto. Abbiamo investito rilevanti risorse per comunicare la qualità, la varietà e l’autenticità delle esperienze che da sempre caratterizzano le proposte di viaggio Alpitour rompendo, con ironia e creatività, le vecchie concezioni ormai superate», dichiara Pier Ezhaya, Direttore Generale Tour Operating Alpitour World.

L’obiettivo è, ancora una volta, quello di “mandare in vacanza” i luoghi comuni sui villaggi e sul turismo organizzato e superare gli stereotipi verso questo modello di viaggio attraverso la narrazione di situazioni divertenti dal tono leggero e ironico. Il protagonista è, infatti, un autentico “cercatore di luoghi comuni”, un personaggio che interrompe i momenti idilliaci dei vacanzieri per mettere in discussione i falsi miti sui villaggi e chiedere dove si trovino i cliché tanto diffusi, dagli animatori ovunque allo stare sempre chiusi nel villaggio, dal mangiare solo pasta e pizza al giocare solo a bocce e freccette, e così molti altri.  La risposta è sempre la stessa racchiusa nella line di campagna: “nei villaggi Alpitour trovi proprio tutto tranne i luoghi comuni”. Non resta, quindi, al pubblico che seguire il suggerimento del claim che riconferma il celebre “Ci vediamo là!”.

«Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti finora con le precedenti campagne di comunicazione. Continuiamo a lavorare con grande impegno sul nostro principale obiettivo: accrescere la Brand Consideration di Alpitour, che già vanta una Awareness molto alta – commenta Tommaso Bertini, Chief Corporate & Tour Operating Marketing Officer -. Lo spot, attraverso i nuovi soggetti e la coinvolgente narrazione, si rivolge a coloro che desiderano prenotare una vacanza in un villaggio, ma temono di trovarsi immersi nei soliti stereotipi: animazione invadente, pasti ripetitivi e poca libertà di scelta e di fare escursioni rimanendo per lo più all’interno del villaggio. Vogliamo dimostrare loro che la realtà è ben diversa perché affidarsi ad Alpitour significa scegliere esperienza e qualità per un viaggio senza pensieri dove è possibile trovare tutto, eccetto (appunto) i luoghi comuni».

Mirco Pagano, Chief Creative Officer TBWA\Italia, aggiunge: «Siamo felici di accompagnare Alpitour in questo nuovo capitolo di comunicazione, dove si aggiunge un ingrediente alla narrazione del mandare in vacanza i luoghi comuni, l’ironia. Insieme a una musica che rimane in testa, un protagonista magnetico e uno storytelling a più puntate, abbiamo continuato a scegliere la leggerezza per ribaltare l’opinione sulle vacanze organizzate e sui pregiudizi».

Lo spot, disponibile nei formati video da 30” e 15”, proporrà cinque nuovi soggetti a tema family, relax, food, attività ed escursioni e sarà on air dal 16 febbraio al 22 marzo sui principali canali TV, CTV e OTT (Netflix e Prime Video), per un totale di 4 settimane con una pausa dal 2 all’8 marzo. 

La pianificazione media include anche una campagna con Radio Italia, che prevede un totale di oltre 240 passaggi, e sui canali social e digital con un’ampia pianificazione su Google e Meta, oltre ad una selezione dei più noti editori per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Verrà, inoltre, lanciato un profilo TikTok, per il quale verrà sviluppata una creatività mirata a sfatare i luoghi comuni e a rafforzare la strategia comunicativa.

Insieme alla campagna televisiva, sarà lanciata la promozione Bimbo Free, comunicata attraverso un codino finale allo spot con soggetto family, che consentirà di far viaggiare gratuitamente il primo bambino per le prenotazioni effettuate entro il 31 marzo. 

CREDITS

Agenzia: TBWA\Italia

Chief Creative Officer: Mirco Pagano

Creative Director: Vittoria Apicella

Senior Art Director: Lidia Gramolelli

Junior Art Director: Alexia Nucci

Copywriter: Anita Lombardo

Head of business: Elisa Schneider

Project manager: Elisa Guidi

Responsabile produzione stampa: Luca Mestrone 

Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web: Paola Gemelli

Post produzione: Marco Baratti

Creative Executive Producer & Project Manager: Cristina Mazzocca

Casa di produzione: Withstand

Regia: William9

DOP: Guido Mazzoni

Executive Producer: Lorenzo Damiani

Producer: Chiara Parodi

Direttore di Produzione: Marco Agnesi

Postproducer: Valentina Segalla

Editing: Simone Boccalari

Online: Withstand – Sonia Bordin

Color Correction: Orash Rahnema