
ING lancia il nuovo format: “ING. Per una volta, una banca che ti svolta”
La vita è piena di imprevisti e sorprese, e ING lo sa bene. È da questo spunto che nasce la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Conto Corrente Arancio, progettata per mettere in risalto le caratteristiche che rendono il prodotto unico: sicurezza, semplicità e flessibilità. Il tutto è sintetizzato nel claim accattivante: “ING. Per una volta, una banca che ti svolta”.
Uno spot tra ironia e innovazione
Ambientato in un bar nel cuore delle Ande, il nuovo spot racconta le peripezie di un giovane nomade digitale che, dopo un successo personale, si ritrova a fare i conti con una spiacevole sorpresa: la carta di credito smarrita. A risolvere la situazione arriva un enigmatico personaggio vestito d’arancio, che gli mostra come sospendere temporaneamente la carta tramite l’App ING, garantendo così sicurezza immediata.
La svolta ironica arriva quando si scopre che la carta era stata “presa in prestito” da un lama, che la restituisce in modo buffo e inaspettato. Il protagonista, con un semplice tap sull’App, riattiva la carta, salvando così il brindisi collettivo con i commensali del locale.
L’obiettivo della campagna
Filippo Stefanelli, Head of CoE Communications & Brand Experience di ING Italia, spiega:
“In un mondo sempre più complesso, le persone cercano soluzioni semplici e immediate per gestire ogni situazione con facilità e in sicurezza, così da poter affrontare serenamente le sfide e cogliere le opportunità. Con la sua offerta, ING intende rispondere proprio a queste esigenze, guidata dalla convinzione che sia la banca a doversi adattare alla vita delle persone, e non il contrario.”
La campagna punta a rafforzare l’identità di ING come banca “challenger”, capace di distinguersi dai competitor con uno storytelling innovativo e un tone of voice irriverente. Cinzia Pallaoro, Executive Creative Director di Leagas Delaney, sottolinea:
«Questa campagna rispecchia l’irriverenza del brand, ma vuol far capire alle persone quanto ING sia davvero una banca diversa, che accoglie e si adatta in modo innovativo a ogni stile di vita».
La diffusione della campagna
La campagna è on-air dal 12 gennaio e proseguirà fino a marzo, con una pianificazione media che coinvolge TV, radio, digital e social, curata da Dentsu Italia.
Credits Leagas Delaney Italia:
Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
Art Director: Massimiliano Bratti
Copywriter: Simone Canova, Carlo Cavatorta
Account Director: Elena Ceribelli
Account Manager: Isabella Villella
Chief Strategic Officer: Filippo Mutani
Senior Strategic Planner: Marco Russo
Credits di produzione:
Director / Dop: BLOK. (Paul Casey & Richard Jobson)
Casa di Produzione: Enormous Films
Executive Producer: Luchino Visconti di Modrone
Producer: Giulia Cirio
Production Service: VIVI FILM Lisbona
Scenografia: Carla Brazão
Styling: Joyce Doret
Lama protagonista: Alana
Montaggio: Marco Ferrara
Color Grading: Karol Cybulski @Harbor Picture Company UK
Sound Design: Daniele De Virgilio
Post-produzione Video: Simone Bruschi @ANIMO
Post-produzione Audio: DISC TO DISC
Fotografo: William Anthony Lemus-García
Post- produzione foto: Nora Suardi