Audiweb: 44,6 milioni di utenti online a ottobre, crescono salute, e-commerce e abbigliamento

La total digital audience del mese di ottobre, elaborati dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom, registra 44,6 milioni di utenti, pari al 76,3% della popolazione italiana dai 2 anni in su. Ogni utente è stato mediamente online per un totale di 73 ore e 50 minuti durante il mese. La navigazione da dispositivi mobili è stata la modalità predominante, coinvolgendo il 94,7% della popolazione tra i 18 e i 74 anni per un totale di 71 ore mensili. Nel giorno medio, sono stati 37,3 milioni gli utenti che hanno navigato almeno una volta, con un tempo medio di 2 ore e 51 minuti per persona.

Le fasce d’età comprese tra i 18 e i 64 anni hanno raggiunto livelli di penetrazione superiori all’85%, evidenziando una diffusione capillare dell’utilizzo di internet. Dal punto di vista geografico, l’audience online ha mostrato alcune variazioni interessanti nel giorno medio. Nel Nord-Ovest, il 68,6% della popolazione è risultata connessa (10,7 milioni di utenti), seguita dal Nord-Est con il 65,3% (7,5 milioni), dal Centro con il 62% (7,2 milioni) e infine dal Sud e Isole con il 60,2% (11,8 milioni). Il tempo dedicato alla navigazione online è rimasto complessivamente stabile rispetto al mese precedente, ma si sono registrati aumenti significativi tra i 55-64enni (+6,4%), che hanno trascorso in media 2 ore e 46 minuti online nel giorno medio. Tuttavia, i segmenti 35-44 anni (3 ore e 8 minuti) e 25-34 anni e 45-54 anni (entrambi con 3 ore e 4 minuti) continuano a rappresentare le fasce più attive.

Nel panorama delle preferenze online, le categorie di siti e app mobile hanno mantenuto un pubblico stabile rispetto a settembre, ma alcune aree hanno registrato crescite significative. In particolare, il settore “Food & Cooking” ha visto un incremento del 6% nel numero di utenti e un aumento del 15,3% nel tempo dedicato. A fronte di un’audience mensile stabile, si registrano incrementi nel tempo di almeno il 10% per alcune tra le principali categorie. È il caso degli strumenti e servizi online (Internet Tools/Web Services, con 13,5% del tempo), dell’ecommerce (Mass Merchandiser, con +15,4% del tempo), dell’offerta dei software online (+16,5%), dell’abbigliamento e dello stile (+17,9%) e, non rappresentati nella tabella, per quelli dedicati alla salute e alla nutrizione (Health, Fitness & Nutrition, +13,7% del tempo), ai servizi bancari e di credito (Full Service Banks & Credit Unions, +14,7%), dei broadcaster online (+19,3%) e agli strumenti finanziari (Financial Tools, +18,9%).

AUDICOM_Documento-di-sintesi-total-digital-audience-sistemaAudiweb_Ottobre2024