Alfa Romeo Tonale Hybrid è “Live Unpredictably” con Havas Milan

La nuova Alfa Romeo Tonale è il primo modello ibrido del brand e rappresenta un passaggio molto importante per la casa automobilistica, che prosegue il suo percorso di “metamorfosi” con il lancio del primo C-Suv elettrificato del marchio: dotato di tecnologie e software all’avanguardia che lo rendono l’Alfa Romeo più connessa di sempre, restando sempre fedele al suo DNA fatto di emozioni, mobilità sportiva e dinamica di guida.

La campagna globale per il lancio di Tonale, “Live Unpredictably”, è ideata da Havas Milan che, dopo aver comunicato la Serie Speciale Giulia e Stelvio Estrema, si conferma come partner creativo globale del brand per il lancio della versione Hybrid e, successivamente, della versione Plug-in Hybrid prevista per il prossimo autunno. Proprio dal fatto che la nuova Tonale Hybrid sia l’Alfa Romeo più connessa di sempre nasce l’idea creativa della creatività: in un mondo in cui la tecnologia, attraverso gli algoritmi, conosce e dirige le nostre scelte rendendole prevedibili, la nuova Alfa Romeo Tonale mostra come le emozioni possano continuare a guidarci, trasformando la tecnologia in passione.

Lo spot inizia raccontando la routine quotidiana della nostra protagonista: si sveglia, prende un caffè, ascolta musica, fa sport, incontra gli amici. Tutte le sue azioni sono scandite dalla voce di un algoritmo, che si dice sicuro di conoscerla così bene da poter prevedere e suggerire tutte le sue scelte. Eppure, accade qualcosa di imprevedibile: quando lei vede per la prima volta la nuova Alfa Romeo Tonale, la sua attenzione viene subito catturata ed è come se si risvegliasse, decidendo di reagire contro quella tecnologia che credeva di poterla controllare e riprendendo in mano la propria vita. Una volta al volante dell’auto, è lei che ora controlla la tecnologia, e può usarla per continuare a vivere in modo imprevedibile, come sottolinea la line di campagna “Live unpredictably”.

In quest’ottica si inserisce anche la scelta musicale, che come per il precedente spot è una nuova versione in chiave contemporanea di un grande classico della canzone italiana, “Amandoti” dei CCCP, realizzata ad hoc per il brand. Oltre al TVC è prevista anche una campagna OOH internazionale. Digital content strategy, experience e media strategy: Publicis Groupe.

CREDITS:

Agenzia creativa: Havas Milan

Chief Creative Officer: Luissandro Del Gobbo

Deputy Executive Creative Directors: Antonio Campolo, Luigi Fattore

Client Service Director: Luisella Marelli

Team Account: Federica Pescetto, Gianluca Congedo

Strategic Planner Director: Francesca Travisi

Head of TV Production: Jonathan Grassi

Production Company: MovieMagic

Executive Producer: Giorgio Borghi

Producer: Giulia Buffa

Regista: Jovan Todorovic

Direttore della fotografia: Luca Esposito

Fotografo: Max Sarotto

Post-produzione: Band

Post producer: Andrea Fornaca

Colorist: Adriano Mestroni

Stylist: Diamante Cavalli

Set designer: Paolo Monzeglio

Nome brano: Amandoti (Giovanni Lindo Ferretti; Massimo Zamboni)

Publishing: BMG Rights Management (Italy) Srl

Master: Red Rose Productions

Riarrangiamento: Flavio Ibba-Carlo Palmas

Vox: Laura Salvi

Digital content strategy, experience e media strategy: Publicis Groupe