Benvenuti nella Cotton Zone: un team Different tutto al femminile racconta l’intimo Cotonella

Lo stress, la frenesia o semplicemente gli impegni quotidiani: viviamo di continuo situazioni che ci rendono scomodi. Per questo è il momento di tornare a sentirci a nostro agio, di dedicarci momenti di puro piacere e circondare il corpo con una sensazione di benessere, fatto di cotone e freschezza: è il momento dell’intimo Cotonella. È questo il concept da cui nasce la nuova campagna “Benvenuti nella Cotton Zone” di Cotonella, ideata da un team creativo di sole donne di Different.

La communication company, associata a UNA – Aziende della Comunicazione Unite, è stata infatti scelta per il rilancio dello storico brand di intimo, al termine di una consultazione svoltasi nel mese di novembre. La campagna racconta, con gli occhi delle donne, una nuova dimensione fatta esclusivamente di sensazioni di puro comfort e piacere che si provano quando si indossa intimo Cotonella: una Cotton Zone accessibile a tutti, un momento per vivere a pieno uno stato di benessere e morbidezza sulla pelle.Una campagna stampa e uno spot TV arricchiscono la narrazione grazie alla delicata regia di Aksinja Bellone: una donna che racconta le donne attraverso riprese e scatti che rivelano un mondo fatto di sensazioni di benessere e cocooning. Nello spot risalta subito il gioco di immagini sinestetiche, che inseriscono l’intimo Cotonella in scene di quotidianità su corpi reali. Ogni fotogramma è accompagnato da un sapiente studio di sound design, che esalta la narrazione del video in chiave ASMR. La Cotton Zone prende vita anche nelle pagine stampa, dove le protagoniste sono ritratte in scatti che rubano un loro momento di relax e comodità, con indosso il loro intimo Cotonella.

La campagna integrata + on air dal 20 marzo, su Tv, stampa e digital e vivrà anche sui canali social. Affidato a Different anche il media planning e le PR.

Renato Spagnolo, General Manager di Cotonella S.p.A commenta: «Cercavamo un modo nuovo di raccontare i nostri prodotti e la sensazione che si prova indossandoli. Volevamo una campagna che facesse sentire la morbidezza del cotone sulla pelle e il benessere che solo un capo confortevole può dare. Avevamo bisogno di un racconto non convenzionale. Ecco perché ci siamo rivolti a un’agenzia… Different».

Veronica Maggi, Associate Creative Director di Different, aggiunge: «Niente come l’intimo è in grado di raccontare il corpo di una donna. Per questo ci è sembrato fondamentale, per l’ideazione della nuova campagna Cotonella, creare un team tutto al femminile. Ed è stato proprio in uno dei frenetici pomeriggi di brainstorming che è nata la voglia di una Cotton Zone, una dimensione sensoriale di benessere che parte dalla pelle, un concetto sinestetico che ci è sembrato perfetto per parlare di un brand storico che ha fatto del cotone e della morbidezza il suo mondo esperienziale. Ciascuna delle donne che ha lavorato al progetto ha dato il proprio contributo fondamentale per delineare ogni sensazione della nostra Cotton Zone».

CREDITS

General Manager – Luca Cavalli

Chief Creative Officer – Francesco Guerrera

Account Director – Amanda Frascolla

Account Executive – Benedetta Donà

Creative Director – Veronica Maggi

Art Director – Carlotta Concas

Copywriter – Micol Piovosi

Senior Digital Strategist –Francesca Trevisan

Media Director – Fabio Rizzolini

Digital Media Strategist – Guglielmo Vanasia

PR Director – Simone Contini

Produzione:

CDP – Indiana Production

Executive Producer – Karim Bartoletti

Producer – Alice Cigada

Production Manager – Pablo Casula

Production Coordinator – Matteo Vagni

Creative Research – Giampaolo Rossi

Director & Photographer – Aksinja Bellone

First AD – Ilaria Valentini

Dop – Alessandro Crovi

Set Designer – Fabienne Arzul

Make Up Artist – Francesca Tampieri

Post produzione:

Sound design, musica e mix: Smider

Online Video: IGGY POST

Color Correction: Daniel Pallucca

Editor: Simone Moraca

Post Producer: Alga Pastorelli