È attualmente on air la campagna di lancio delle nuove capsule compatibili Lavazza: tutte le miscele iconiche del brand, in alluminio e ad anidride carbonica interamente compensata. Questo prodotto segna un’ulteriore svolta nell’impegno del brand alla lotta contro il cambiamento climatico. Un impegno che è già in atto attraverso numerose azioni che Lavazza ha messo in campo da diversi anni.

La campagna ha quindi un duplice obiettivo, comunicare l’azione del brand e continuare a raccontare l’eccellenza che da sempre lo contraddistingue. Protagonista assoluto della creatività è lo zero, il cui significato viene ribaltato diventando cifra di eccellenza.

La prima parte del film si sviluppa attraverso un crescendo di vignette in cui diversi personaggi parlano orgogliosamente delle caratteristiche del caffè, tutte a valore zero. In chiusura vengono quindi presentate le capsule in tutti i loro dettagli, a partire dal nuovo design che è stato totalmente rivisitato in una direzione più premium e distintivi potranno gustare a casa i migliori caffè italiani, facendo la propria parte per migliorare il futuro del nostro pianeta.

Il film è il risultato della prima collaborazione di VMLY&R con il regista svedese Tomas Jonsgården. Andrà on air in Italia con 3 tagli differenti a 30”, 40” e 60” su tutte le principali emittenti, nei cinema e sul web con un taglio a 15”. A supporto per il lancio del nuovo prodotto è prevista anche una campagna digital e OOH.

Credits (Film)

Agency: VMLY&R Italy

Chief Creative Officer: Francesco Poletti

Executive Creative Director Copy: Rafael Genu

Executive Creative Director Art: Cristian Comand

Creative Director Copy: Anita Rocca

Creative Director Art: Cecilia Moro

Deputy Creative Director Art: Francesco Sgritta

Client Lead: Veronica Pagani

Account Director: Sofia Storzini

International Coordinator: Costanza Angeletti

Head of Strategy: Luigi Accordino

Senior Strategist: Alessandro Grossi

TV Producer: Sara Poltronieri

Media Agency: WaveMaker

Production Advisor: The Producer International

Production Company: The Box Films

Executive Producer: Rocco Bronzino

Producer: Alice Crovato

Director: Tomas Jonsgården

DOP: Leandro Ferrao

Editor: Massimo Magnetti

Music Composer: Gustav Karlstrom

Colorist: Daniel Pallucca

Post production video/audio: Hogarth Italy

Credits (Table Top – OOH)

Production Company Table Top: 360 FX

Executive Producer: Antonella Scoliero

Producer: Gabriele Giudici

Director: Andrea Marini

DOP: Michele Brandstetter

Production Company OOH: Soldi e Donadello / B612