LEGO Italia sceglie Connexia per il lancio della Minifigure Factory in Italia

LEGO Italia sceglie Connexia per il lancio dell’innovativo concept del LEGO Certified Store Milano San Babila. Protagonista della campagna creativa – la prima in Italia – l’esclusiva Minifigure Factory. Grazie a un incredibile refit, frutto dell’unione tra fisico e digitale, lo store, tra i più grandi d’Italia, si è trasformato per offrire un’esperienza innovativa. Fiore all’occhiello del nuovo concept, la Minifigure Factory, ideata per celebrare e stimolare la creatività con la personalizzazione dell’iconica Minifigure LEGO a propria immagine e somiglianza.

Il team di Connexia, coordinato dal Client Director Francesco Marcello Ferrario e dal Creative Director e Head of Branded Content Riccardo Catagnano, ha lavorato al fianco di LEGO Italia dando vita alle inconfondibili mini-figure in un contenuto di 60” dalla trama ironica e coinvolgente. Pensato per i canali social di LEGO Italia, il video incarna il set di valori condivisi dal brand e dalla sua agenzia di comunicazione: creatività, inclusività e innovazione.

Nella scena principale, ambientata all’interno di un ascensore, i due giovani protagonisti scrutano perplessi i propri outfit. Scelta audace di uno stylist? No, è un amante dei mattoncini LEGO a creare e personalizzare la propria mini-figure secondo i propri gusti, dando spazio all’estro e alla creatività. I due ragazzi, infatti, non sono altro che le iconiche Minifigure LEGO che, come per magia, prendono vita, con caratterizzazione e dettagli scelti fin nei minimi particolari dal creatore di turno. “Personalizzazione” è, quindi, la parola-chiave della customer experience realizzata nel nuovo LEGO Store di Milano San Babila: unico must-have, lasciare spazio libero alla propria fantasia.

«Lavorare per LEGO Italia è una sfida “familiare” e coinvolgente – commenta Riccardo Catagnano, Creative Director & Head of Branded Content di Connexia –. Che si parli di mattoncini, mini-figure o set, il vero prodotto con cui ci si relaziona è l’immaginazione, la capacità di costruire, più o meno da zero, nuovi mondi. Ed è quello che ai creativi riesce meglio».

Credits

Agenzia: Connexia

Direttore Creativo e Head of Branded Content – Riccardo Catagnano

Copywriter Junior – Pietro Romano

Art Director Junior – Alessandro Mezzalira

Client Director – Francesco Marcello Ferrario

Senior Account Manager – Sabrina Piediferro

Producer – Giulia Moroni

CdP – Akita Film Production Company

Regia – Carlani/Dogana

Executive Producer – Paolo Zaninello

Support – Marco Pezzini