“Lo sport fa diventare grandi” con Decathlon e Meloria

Decathlon torna on air con la nuova campagna firmata Meloria, agenzia di comunicazione integrata: “Lo sport fa diventare grandi” si schiera ancora una volta a fianco della famiglia ma dal punto di vista di chi ogni giorno vede crescere i bambini.  Nuove generazioni impegnate nel raggiungere piccoli ma importanti traguardi sotto lo sguardo apprensivo degli adulti: una narrativa che riesce a mostrare in modo autentico una storia che ciclicamente si ripete, il momento in cui è il genitore a dover imparare la lezione più difficile di sempre, quella di “lasciare andare”. Da un’idea nata sotto la direzione creativa di Andrea Rosagni e Paolo Austero, il concept è dedicato al momento del Back to School: i protagonisti sono i bambini che si confrontano con lo sport, una scuola in grado di insegnare i valori di squadra, a misurarsi con nuove sfide e imparare ad affrontarle. Un linguaggio emotivo che racconta il mestiere più completo e complesso del mondo e fotografa l’eterno conflitto interiore di ogni genitore nei confronti di un figlio, combattuto tra la paura di lasciarlo andare e il desiderio che sia pronto per un nuovo passo, in un misto di orgoglio e commozione.

«Il “back to school” è simbolo di ripartenza, ripresa delle attività lavorative, scolastiche e più nello specifico, di tutti gli sport. – ha dichiarato Alessandro Modestino, CEO & Founder Meloria –. Ognuno di noi ha da sempre cercato il valore che si nasconde dietro questo periodo dell’anno e, attraverso questa nuova campagna, l’abbiamo identificato nell’inizio di nuovi percorsi di crescita: ed è in questo contesto che Decathlon si posiziona come alleato di tutte le famiglie». Decathlon si affida a Meloria per la seconda volta nel 2021, oltre a una collaborazione continuativa durata dal 2015 al 2017: a giugno, infatti, era stata lanciata la campagna “Estate ad ogni costa”. On air dal 1 settembre 2021, la campagna “Lo sport fa diventare grandi” comprende uno spot Tv in onda sulle principali reti nazionali nel formato 30’’ e 15’’ oltre a una long version di 1’30” dedicata ai social, radio e affissioni.

Credits:

Agenzia: Meloria

Cliente: Decathlon Italia

Executive Creative Director: Andrea Rosagni

Deputy Creative Director: Paolo Austero

Art director: Tatiana Foroni e Raffaele Riccioli

Copywriter: Luca gallina Alessandra Bonomo

Account: Caterina Boglione

CDP: Alto Verbano

Executive Producer: Giacomo Pozzetto

Producer: Silvia Notarangelo, Silvia Azzolina

Regia e Fotografia : ES.POIRE

Editor: Alessandro Siano

Post Produzione: IGGY POST

Audio: Top Digital Speaker: Aglaia Zannetti

Musica: WE WALK di CAVELEON editori CAVELEON e LEO EINAUDI

Fotografo: Niccolò Rastrelli