La creative media agency IAKI è stata scelta per il secondo anno consecutivo da Electronic Arts per un progetto dedicato al lancio di EA Sports FIFA 21. Per l’occasione IAKI ha sviluppato uno storytelling offline e online che racconta le due anime di Milano – rossoneri e nerazzurri, rivali divisi dai colori ma uniti dalla passione per il calcio e dall’orgoglio meneghino – e che ha visto il coinvolgimento del giovane street artist di fama mondiale Jorit.

Il concept ha portato alla realizzazione di un’opera unica e originale nell’ambito milanese e caratterizzata dalla filosofia della “Human Tribe” che emerge in tutte le opere dello street artist. Così, 100 mq di muro in Corso di Porta Ticinese sono diventati per una settimana la tela su cui Jorit ha unito i volti di un giovane tifoso milanista e di una giovane tifosa interista, le due anime della passione e del futuro calcistico di Milano.

Il messaggio che l’opera trasmette è molto forte: i due volti simmetrici, divisi a metà, opposti ma complementari, seppur separati da una sana rivalità sportiva sono in realtà uniti dalla stessa passione, quella per il calcio, che supera ogni barriera e annulla le diversità.

IAKI, oltre alla creatività del progetto, ha seguito la produzione del murales per realizzare un video storytelling a uso dei canali di comunicazione di Electronic Arts, di Milan e Inter.

Il video hero celebra il progetto Win as One – il concept manifesto del nuovo videogioco – sui profili Instagram di tutti i protagonisti a livello internazionale e mostra immagini della realizzazione dell’opera (con immagini drone e time lapse), spezzoni di intervista all’artista, immagini storiche delle vittorie di Inter e Milan e sequenze tratte dal nuovo FIFA 21.

Un secondo video, esclusivo per Electronic Arts, racconterà invece l’aspetto più umano della performance, quello di Jorit e della sua crew.

Il murales, che potrà essere ammirato dagli appassionati di calcio e non fino al 25 ottobre, rappresenta la prima attività di lancio di FIFA 21 tra quelle prodotte da IAKI. Entro la fine dell’anno verranno pubblicate nell’alveo del progetto altre due storie, una musicale e una calcistica.

Credits

Agenzia: IAKI

Account Manager: Sandro Marchetti

Creative Director: Filippo Fiocchi

Art Director: Daniele Palaia

Senior Copywriter: Valerio Lualdi

Social Media Manager: Alessandro Abeni

Social Media Editor: Francesco Quarti

Senior Project Manager: Daniela Caluzzi