FCP-Assointernet, ad aprile contrazione del 31,5%

Giorgio Galantis

L’Osservatorio FCP-Assointernet ha reso noti i dati relativi agli investimenti pubblicitari nel mese di aprile. Il Presidente Giorgio Galantis commenta: «In un contesto di mercato condizionato per l’intero mese dall’emergenza Covid-19 e dalle conseguenti pesanti limitazioni alla vita sociale e alle attività economiche del Paese, i dati rilevati dall’Osservatorio FCP-Assointernet  evidenziano nel mese di aprile un fatturato pubblicitario in contrazione del 31,5%, che determina sul primo quadrimestre 2020 un risultato di chiusura pari al -12,5%. La riduzione dei fatturati pubblicitari di aprile, mese totalmente in lockdown, è certamente sensibile, ma in considerazione dell’assoluta eccezionalità del contesto, possiamo rilevare come l’offerta editoriale abbia confermato la sua funzione di servizio e di intrattenimento, con audience complessiva nel giorno medio di 35,5 mio di utenti unici, in crescita del +6,6% rispetto al mese omologo del 2019. Il digitale, in una situazione fuori dall’ordinario, si distingue quindi per la propria resilienza e adattabilità a obiettivi e contesti comunicativi differenziati, che hanno contribuito a ottenere comunque un risultato meno negativo rispetto ad altri.Dalla seconda metà di maggio registriamo un percorso di graduale ripresa delle campagne prodotto e in generale degli investimenti sul mezzo, confermato anche dal sentiment fin qui registrato sul mese di giugno».