Lo “Spirito Tenace” de La Molisana in tv con Saatchi & Saatchi

Un racconto emozionale attraverso ritratti di vita reale dell’Italia produttiva, un inno al merito, all’operosità e al coraggio: con il primo passaggio in tv domenica sera, ore 19.55 su Rai 1, ha preso il via dalla rete ammiraglia la messa in onda del nuovo spot firmato La Molisana.

“Spirito Tenace”, nei formati 15 e 30 secondi, è un’avventura emozionale, con immagini toccanti, una  voce femminile sublime e  musica da brivido. Lo spot, pensato e realizzato in circa quattro mesi e firmato Saatchi & Saatchi, racchiude in sé il modus operandi dell’azienda: radici forti, visione lungimirante, costanza, impegno. Sono questi gli ingredienti del successo. Ed oggi più che mai, il coraggio e la resilienza, la dignità e l’abnegazione delle maestranze che lavorano in fabbrica ci danno la misura del valore etico che contraddistingue il loro saper fare, la loro tenacia.

È questo per tutti un messaggio di speranza, un modo per costruire una nuova rete di affetti e di vicinanza, di “comunità”. Il senso dello spot in questa contingenza arriva a toccare messaggi universali, senza luogo né tempo.

Lo “Spirito Tenace” italiano abbraccia oggi più che mai la saggezza di rimanere uniti e coesi nella consapevolezza che il bene dell’uno sia conseguenza del bene degli altri, il coraggio di chi non molla e non passa la mano, il sacrificio di chi è chiamato al dovere e che, senza voler essere definito eroe, porta di fatto sulle proprie spalle la salvezza di tutti noi in silenzio, con dignità, con coscienza.

«Ritengo che oggi un brand debba essere coraggioso – afferma, a poche ore dal lancio dello spot, Rossella Ferro, direttore marketing La Molisana –. Assumersi la responsabilità dei suoi messaggi, orientare la riflessione al di là del mero bene di consumo, spostando senza esitare l’attenzione dal prodotto al valore che c’è dietro la costruzione del prodotto stesso. Oggi i brand – prosegue – devono contribuire con la loro comunicazione ad ispirare, a costruire un forte senso di appartenenza e di “comunità”. Il nostro vuole essere un inno nuovo, il canto sincero di quello che ci proponiamo di essere domani, quando tutto questo sarà finito».

La campagna di lancio sarà declinata in una pianificazione tv su tutte le principali reti televisive. Parallelamente ai media tradizionali lo spot sarà ripreso su tutti i canali online attraverso un importante battage di video strategy e una social campaign con l’obiettivo di favorire la diffusione del messaggio e stimolare il dialogo con i diversi pubblici. Il video sarà presente su YouTube, sulle principali testate online di informazione, lifestyle, cucina e ovviamente sulle properties dove già il brand è attivo e presente.

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi

CEO: Camilla Pollice

Direttore Creativo Esecutivo: Manuel Musilli

Direttore Creativo Associato e Copywriter: Elena Cicala

Direttore Creativo Associato e Art Director: Fabio D’Alessandro

Team Account: Mara Jurinic, Laura Squintani.

Head of TV Milano & Roma: Raffaella Scarpetti – Prodigious

TV Producer: Isabella Guazzone – Prodigious

Strategic Planner: Cecilia Del Guercio

Regia: Marco Bellone e Giovanni Consonni

DOP: Leandro Ferrao

Casa di produzione: Think Cattleya

GM & Executive Producer: Martino Benvenuti

Producer: Marta Ansaldi

Editor: Marcello Saurino

Musica: Francesco Vitaloni – Sing Sing

Color Grading: Orash Rahnema

Post Produzione Audio: General Jingles

Centro Media: Zenith

CEO La Molisana: Giuseppe Ferro

Direttore Marketing La Molisana: Dott.ssa Rossella Ferro

Team La Molisana: Dott.ssa Francesca Di Nucci, Dott.ssa Chiara Guetti, Dott. Renato Freda